證券時報
高蕊琦
2025-10-30 08:15
10月29日晚，國內文創產業領軍企業元隆雅圖（002878.SZ）發布三季報顯示，公司2025年前三季度實現營業收入22.14億元，同比增長23.75%；實現歸母凈利潤898.57萬元，同比增長127.09%。其中，第三季度實現營業收入8.23億元，同比增長41.06%；實現歸母凈利潤1359.29萬元，同比增長235.80%。
今年前三季度元隆雅圖堅定推進“大IP+科技”核心戰略，成功實現從B端營銷龍頭向“B+C聯動”進階，通過在C端零售IP文創產品設計開發及線上線下渠道開拓、世運會與大灣區全運會產品開發與運營、IP簽約和前沿科技應用方面的投入，為公司發展打開新的增長空間。
“大IP+科技”驅動業務創新 文旅與賽事IP優勢凸顯
報告期內，元隆雅圖持續推進“大IP+科技”戰略，驅動“全案營銷”和“IP文創”業務不斷創新。作為傳統優勢領域，全案營銷板塊經營穩健，給公司帶來了穩定的現金流和市場基本盤，為IP文創等新業務的戰略性投入奠定了堅實基礎。2025年前三季度營銷服務業務（包括禮贈品、促銷服務和新媒體營銷）總體實現收入21.76億元，同比增長25.17%；實現毛利潤2.59億元，同比增長2.86%。
值得關注的是，在體育IP領域，元隆雅圖的先發優勢和專業能力持續凸顯，前三季度公司特許紀念品業務實現收入3356.04萬元，毛利率為35.22%，同比上升3.42個百分點，主要得益于哈爾濱亞冬會和成都世運會的貢獻。11月9日粵港澳大灣區全運會開幕在即，作為官方特許生產商與零售商，公司已推出百余款融合地方特色與賽事特點的特許商品，吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”杯壺、包袋等商品受到好評。目前公司已在廣州、深圳、香港開設全運會特許商品零售店51家，第四季度的特許紀念品業務收入有望繼續增加。
C端零售戰略加速落地，“元隆元創”開啟零售紀元
2025年，元隆雅圖“大IP文創”戰略進一步落實，報告期內，公司C端戰略取得了里程碑式的突破：今年6月，設立全資子公司元隆元創文化（北京）有限公司，并正式推出C端零售子品牌“元隆元創”。8月，“元隆元創”全國首店在北京大吉巷盛大開業。這不僅是公司從B端市場邁向廣闊C端消費市場的重要標志，更是其打造一體化IP運營產業鏈的關鍵落子。
大吉巷首店匯聚了近20個國內外知名IP，打造了約400個SKU的豐富產品矩陣。其創新的“模塊化”門店設計——70%標準化IP場景與30%在地文化展示相結合，既保證了品牌調性的統一與可復制性，又賦予了每家門店獨特的文化個性與體驗價值。公司還加大了自有品牌產品開發力度，為北京大吉巷首店開發的“lucky 吉象”系列冰箱貼、毛絨產品，以及紅色抗戰系列毛絨產品、馬年生肖主題產品，融合了傳統文化、愛國主題、諧音梗和創意玩法等多種元素，受到消費者好評。
9月，“元隆元創”第二家沉浸式IP文創店——天安門店正式開業，該店地處京城核心區域，成為“文化地標+潮流消費”的新載體。
隨著線下門店矩陣的不斷推進，公司正以“元隆元創”品牌為核心進行多元化渠道布局，通過產品開發和渠道開拓齊頭并進，快速打開C端市場，逐步形成“B+C聯動”的商業閉環。C端市場的直接反饋反哺B端產品設計與客戶服務，而B端積累的供應鏈管理、全案營銷能力則為C端零售的快速擴張提供強大支持。（燕云）
