證券時報網
曾劍
2025-10-23 22:28
盡管近期遭遇價格波動，今年以來金價整體持續上漲，黃金飾品的“身價”也一路飆升。
截至北京時間10月22日14點，現貨黃金價格已回升至4134.63美元/盎司，較開盤價上漲0.24%，年內累計漲幅超過57%。
在金價的不斷推高下，近日，老鋪黃金、周生生、周大生、周大福等相繼宣布對定價黃金飾品開啟提價，“一口價”金飾的漲幅普遍在10%以上。
為了用更低的價格買到新穎、保值的金飾，越來越多的消費者通過“以舊換新”買金。
10月20日，北京朝陽大悅城某黃金門店的珠寶導購員向記者介紹，近期“以舊換新”業務較為火熱，來換購的多為女性。此外，消費者還通過社交平臺、電商平臺找到品牌店員參與“大克減”活動，按克重計價的金飾可獲得“每克減50元到150元”不等的優惠，有消費者為了尋求高額克減優惠選擇跨城買金。
不過隨著近期市場震蕩波動、黃金騙局頻發，多地政府也對外提示警惕黃金投資風險。有消費者向記者表示，與投資黃金相關金融產品相比，“能夠實實在在拿在手里的金飾雖有溢價空間，但至少相對保值”。
圖片來源：新華社
消費者“以舊換新”火熱
記者從多家黃金門店方面了解到，今年以來，黃金“以舊換新”熱度居高不下。
位于上海徐匯區的某品牌門店導購向記者介紹，今年該品牌推出“免折舊”以舊換新活動，對該集團售出的部分計價金飾，在有收據或保證單的情況下，在回收時不會扣除火耗，同時，若指定新金比舊金折實金重換達38%或以上，舊金可以按照當日的足金飾品賣出價計算價值，用于抵扣新金貨牌價，但不參與商場優惠與克減等促銷活動。
“我們回收自家品牌舊金不扣折舊費，而且對大克重產品可以用最新金價抵扣，這個活動是今年第一次開始做，很多消費者會用多件小飾品置換一個大件?！痹搶з彵硎?。
前述北京的珠寶導購也向記者介紹了該品牌“換新”的相關規則，她指出，克重黃金（足金及以上）“以舊換新”分兩種情況：該品牌本店舊飾，折舊費30元/克，新飾克重需超舊飾1.2倍，超出部分按當日金價算，工費另計，且不參與店內克減，黃金不純還會扣損耗；非本店舊飾，折舊費70元/克，其他要求與本店舊飾一致。
對于18K金、鉆石等一口價黃金飾品，該導購員表示，只能兌換同類，新成交價要比舊飾高30%以上，差額需補齊。同時，換購時得提供舊飾的標簽、銷售票據、鑒定證書等，否則不能換；金鑲玉、翡翠、彩色寶石也不支持“以舊換新”。
資深“以舊換新”黃金買家李女士告訴記者，她15~16年前開始買黃金，彼時金價約為200多元/克，那時候她買的多是兩三克的小首飾，比如小耳釘、小戒指等，此后時不時購買，逐漸攢了大約70克黃金，今年4月又換了一批黃金，此前基本1~2年換一次款式。
李女士坦言：“換就是很省錢，而且還能選到自己喜歡的、當下流行的新款式?！彼岬?，比如自己曾以500多元/克的價格買過大約30克的黃金手鐲，如今價值翻番，過去值1.8萬元，現在價值已超4萬元，并且還選到了自己心儀的款式。
要價值也要顏值
作為多年“攢金人”和“換金人”，李女士還仔細研究了各大黃金商戶“以舊換新”的情況，比如菜百從6~7年前起，每年9月有以舊換新活動，活動期間不加收工本費。在活動期間她一直在此“以舊換新”，但非活動月以舊換新需收折舊錢和工本費，且款式一般，性價比不高。她透露，黃金小吊墜是熱門置換品類，而從一些古法金專門店來看，黃金顏色偏暗，僅售一口價產品，不支持以舊換新，價格比其他品牌高，反而沒有按克計價的金飾劃算。
對選擇“以舊換新”的年輕消費者來說，不僅注重價值，也關注“顏值”。
2017年在老鳳祥購買結婚“三金”的郭女士在今年春節期間選擇置換了新的戒指與耳釘?！半m然多花了1500元工費，但八年前的戒指樣式比較老舊，項鏈耳環也戴得不多，所以換了新的戒指和耳釘?！彼嘎?，8年前購買“三金”時的金價僅500元/克，而今年2月已漲至近1000元/克，“其實結婚的時候直接買金條更劃算。”她坦言，從保值角度來說，投資首飾金還有工費的額外支出。
而“95后”秀秀則是將黃金首飾作為一種“時尚單品”。她告訴記者，在兩三年前自己買了兩款黃金戒指來“攢金豆”，今年通過“以舊換新”選了兩個新款。她透露，“Z世代”年輕人都很流行以這種方式“攢金豆”，尤其女生喜歡將金戒指疊戴，部分年輕人還會通過抖音博主學習黃金搭配，讓黃金佩戴更時尚，比如將金剛杵、倒三角等克重較大的黃金飾品配粗繩佩戴，做成毛衣鏈的款式搭配。
“克減”背后的“生意經”
在“以舊換新”購金的同時，還有不少消費者通過社交平臺尋找黃金品牌門店店員，通過多次詢價找到大額“克減”折扣優惠。
一位通過“克減”活動購買訂婚“三金”的消費者小琴向記者透露，她在線上品牌官網挑選好款式后，直接找到小紅書平臺上的柜姐，去鄰近城市的線下門店自提了“三金”，與品牌公示的首飾金價格相比每克優惠100元，最終省下近6000元。“一線城市生意好的大店直接談優惠比較難，但去周邊城市的品牌門店可以談到比較大的優惠，特別是我買的大克重金飾優惠更大?！?/p>
然而，記者走訪上海市區多家黃金品牌門店時發現，在線下直接談優惠折扣，每克減免一般在30元到50元，這種大額折扣是如何實現的呢？
去年，上海工作的彭彭在線上聯系某品牌店員后，多次通過官方小程序直郵實現了“克減100元”的大額優惠。她向記者出示的官方小程序電子保單顯示，大額克減背后的原理正是以舊換新。
“一般這種大克減產品出具的保證單是以舊換新保單，會標明‘客來舊金原重’‘客來舊金凈重’，實際上是門店低價囤的舊金來抵扣置換新的金飾，通過金價波動的差價來彌補克減折扣的讓利?！彼蛴浾弑硎?，雖然以舊換新保單與直接購入的新品保單有一定差異，有的店里沒有積分，但有官方小程序出具的保單、可選擇線下門店自提還是通過線上門店直郵，不影響后續去該品牌門店置換新品?！暗ㄗh第一次選擇這種大克減的消費者，還是去線下門店自提，一手交錢一手交貨比較放心。”她表示。
警惕黃金投資風險
對消費者而言，可以通過“以舊換新”追求金飾保值與新品顏值，但對前述通過舊金置換賺取差價的中間商而言，不僅是實現門店讓利的手段，也是黃金投資的一種形式。
在金價波動加劇、投資者熱情高漲的同時，近年來黃金投資相關的風險也受到市場高度關注。
近日，北京市豐臺區、江西高安、湖南桃江等多地政府先后通過官網發布風險提示，集中揭露黃金托管、租賃返利、虛擬投資三類典型騙局，并公布青島一起涉案4億元的集資詐騙案判決結果，呼吁公眾警惕“高息保本”陷阱，通過合法渠道投資。
而10月21日國際金價突發高臺跳水，也引發黃金投資者的緊張情緒。
對此，東方金誠研究發展部高級副總監白雪表示，黃金的大牛市是短期震蕩，并沒有就此見頂。在此情況下，對普通投資者而言，仍可以投資黃金，但需理性看待當前黃金的行情，一是警惕高位波動風險，避免盲目跟風追漲，需結合自身風險承受能力、資產配置規模及投資周期，合理規劃黃金資產占比；二是立足長期邏輯，當前支撐金價長期上行的核心因素（如全球不確定性、實際利率下行趨勢等）未發生根本改變，建議把握市場節奏，采取逢低布局策略，待金價回調至合理區間時擇機逐步建倉；三是明確投資目標，以資產保值、對沖風險為核心，而非單純追逐短期價差收益，規避盲目追高導致的投資風險。
