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據(jù)媒體報(bào)道，今年“十一”黃金周，居民出游熱情高漲。引人注目的是，近日長(zhǎng)沙、浙江、山東、蘭州、河南等多個(gè)省市出臺(tái)景區(qū)門(mén)票降價(jià)措施，這意味著游客去部分景區(qū)時(shí)將節(jié)省一筆門(mén)票費(fèi)用。最近兩年，各地景區(qū)掀起降價(jià)潮，擺脫門(mén)票依賴(lài)已成共識(shí)。但面對(duì)客流量的快速攀升，景區(qū)服務(wù)能否“降價(jià)不降質(zhì)”還有待檢驗(yàn)。

對(duì)于一些習(xí)慣搞“坐地圈錢(qián)”經(jīng)營(yíng)模式的傳統(tǒng)景區(qū)，門(mén)票降價(jià)勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致景區(qū)凈利潤(rùn)均同比下滑。實(shí)際上，今年上半年，部分上市景區(qū)呈上的半年成績(jī)單中，凈利潤(rùn)一欄就出現(xiàn)了“下降”的數(shù)字。

需要提醒的是，景區(qū)門(mén)票降價(jià)后，服務(wù)不能降質(zhì)，相反需要跳出狹隘的“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”思維，探索多種營(yíng)收項(xiàng)目，為游客提供更多優(yōu)質(zhì)的增值服務(wù)。

多年以來(lái)，景區(qū)門(mén)票價(jià)格“逢節(jié)必漲”“旺季漲價(jià)”的現(xiàn)象，飽受社會(huì)公眾詬病。同時(shí)，景區(qū)過(guò)度依賴(lài)門(mén)票經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象，已經(jīng)成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“絆腳石”。從國(guó)務(wù)院辦公廳日前再次提及“繼續(xù)推動(dòng)國(guó)有景區(qū)門(mén)票降價(jià)”，以及各地可結(jié)合實(shí)際情況制定實(shí)施景區(qū)門(mén)票減免、景區(qū)淡季免費(fèi)開(kāi)放、演出門(mén)票打折等政策來(lái)看，不僅意味著新一輪門(mén)票降價(jià)已箭在弦上，轉(zhuǎn)型迫在眉睫，還意味著不轉(zhuǎn)變創(chuàng)收模式終將被淘汰。

有數(shù)據(jù)表明，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門(mén)票價(jià)值的7倍，包括食宿、交通、購(gòu)物及間接創(chuàng)造的社會(huì)財(cái)富。豐富景區(qū)的“食、住、行、游、購(gòu)、娛”產(chǎn)業(yè)要素構(gòu)成，是留住游客、增加收入的根本做法。

旅游景區(qū)需要擺脫“門(mén)票依賴(lài)”，因地制宜圍繞當(dāng)?shù)乇就粱厣M(jìn)行產(chǎn)品及服務(wù)深耕。比如提升游客服務(wù)，整合以旅游目的地為核心，囊括周邊景點(diǎn)、酒店、特色鄉(xiāng)村、美食、旅游演藝等在內(nèi)的資源，實(shí)現(xiàn)旅游目的地資源整合式發(fā)展，為游客提供整合式創(chuàng)新旅游服務(wù)；比如不斷挖掘景區(qū)特色、優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)游客體驗(yàn)感，打開(kāi)園門(mén)引入商家，通過(guò)租金等彌補(bǔ)門(mén)票收入的不足；比如嘗試按照“一年四季+白天+晚上”進(jìn)行開(kāi)發(fā)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)，把“旅游+”的理念與各景區(qū)實(shí)際情況結(jié)合起來(lái)，打造綜合化業(yè)態(tài)，創(chuàng)新景區(qū)運(yùn)營(yíng)模式，提升景區(qū)文化內(nèi)涵和品質(zhì)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)融合。

圍繞提升服務(wù)質(zhì)量把旅游產(chǎn)業(yè)鏈做長(zhǎng)、把旅游產(chǎn)業(yè)做大，才能進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，讓旅游業(yè)發(fā)展之路越走越寬。

“十一”黃金周已經(jīng)近在咫尺，把旅游產(chǎn)業(yè)鏈做長(zhǎng)，把旅游產(chǎn)業(yè)做大，并非短時(shí)間可以完成。但這個(gè)節(jié)點(diǎn)像一把標(biāo)尺：是讓服務(wù)隨門(mén)票而降，還是讓服務(wù)質(zhì)量在門(mén)票降低后反提升，就看各景區(qū)對(duì)服務(wù)和轉(zhuǎn)型的態(tài)度和決心了。