證券時報網
劉少敘
2025-11-19 22:03
11月5日至10日，第八屆中國國際進口博覽會（下稱“進博會”）在上海國家會展中心舉辦，歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕首次親臨進博，攜集團管理委員會成員共同見證多項新合作、新成果的發布。
葉鴻慕說，歐萊雅已經連續8年參與進博會，在中國，“8”是一個幸運的數字，因此能來參加本屆進博會非常有意義，“我們是首批確認參展的企業之一，也是美妝行業中率先簽約第九屆進博會的企業”。
吳典/攝
“8”的意義
此次進博會，歐萊雅集團攜手旗下25個品牌參展，呈現歷屆最強“首發”陣容，其位于消費品展區、法國館和創新孵化專區的三大展臺共同亮相。
采訪環節，葉鴻慕分享了最令其印象深刻的兩件事情。其一是歐萊雅的展臺，“它不僅設計得極具美感，更彰顯了行業領導者的實力”。葉鴻慕稱，歐萊雅既從全球獲取創新靈感，也持續在中國投資、深耕創新，而這些源自中國的創新成果也正在啟迪世界，這是最令他觸動的一點。
其二，跳出企業視角來看，進博會本身也是一場極具影響力的盛會，充分展現出中國市場龐大的活力和能量，各行各業、眾多企業都以如此蓬勃的姿態參與其中。
“8”是葉鴻慕反復提及的數字。
他在采訪中透露，歐萊雅已經簽約了第九屆進博會，但“更想聚焦‘8’這個數字”。他強調，“8”在中國是個吉利的數字，同時也象征著“無限”。持續參展、展示創新成果，是歐萊雅對中國市場堅定承諾的有力證明。
孫婉秋/攝
過去七年，歐萊雅共計首發10多個新品牌、數十款新美妝科技、數百款新產品，積極承接進博會溢出效應，很多展品變商品，商品變爆品。
談到選擇在進博會進行全球首發的原因，葉鴻慕表示，最初可能有人覺得歐萊雅只是出于商業考量，但現在，集團越來越多的創新成果都是在中國本土孕育，歐萊雅在中國設有實驗室、工作室，并與中國生物科技和其他科技領域的合作伙伴緊密合作，他們開發出的卓越產品和技術，有潛力為全球所用。
葉鴻慕舉例，無論是巴黎卡詩首款院線級防脫護理（含儀器），還是巴黎歐萊雅的超水光精華，其獨家專利PDRN就是在中國研發的，“我們計劃將它推廣至全球”。他直言，中國市場是全球最具競爭力的市場之一，作為美妝行業的領導者，歐萊雅非常重視在這里的發展。
歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚也表示，進博會是一個獨一無二的平臺，讓歐萊雅把最新產品、最新品牌、最新科技帶進來，是展示新產品的絕佳平臺。去年，歐萊雅蘇州智能運營中心也正式投入運營，這些都充分體現了歐萊雅的理念—作為全球領先的美妝企業，歐萊雅致力于“在中國，為中國”。
帶來更多優質產品
談到中國市場與其他主要市場的根本性區別，葉鴻慕稱，中國幅員遼闊，哈爾濱可能嚴寒刺骨，廣州卻可能酷暑難耐。因此，歐萊雅研發團隊的工作，就是系統性地去適配兩方面需求：一是相關的文化特質，二是消費者的生理差異，歐萊雅旗下產品都充分考慮了中國市場的獨特性。
“中國消費者、法國消費者、美國消費者確實各有不同，而中國市場的特別之處在于，有一些獨特的成分需要我們以謙遜的態度去理解，并將其與自身技術融合。”
至于今年的中國市場表現，葉鴻慕表示，中國市場的復蘇態勢顯而易見。第三季度，歐萊雅在中國市場不僅恢復了正增長，并正在加速，尤其是高端市場。
目前，歐萊雅已占據全球高端美妝市場30%的市場份額，旗下創新產品都取得了不錯的成效，因此對今年年底的業績表現充滿信心，“我們甚至已經在規劃2026年的發展”。
另外，在進博會召開前，市場傳來消息，稱開云集團計劃以約40億美元的價格將旗下美妝部門出售給歐萊雅，包括開云集團旗下多品牌美妝產品的開發權利。
采訪中，葉鴻慕承認歐萊雅已經與開云集團達成美妝與健康領域戰略聯盟，包括愷芮得（Creed），巴黎世家（Balenciaga），葆蝶家（Bottega Veneta）和古馳（Gucci）。
他直言，這是一次極具價值的合作機遇，兩大優秀企業強強聯合，印證了歐萊雅作為全球第一的美妝集團的行業地位，“以及我們將全球高端精品集團的獨特魅力轉化為成功美妝品牌的強大能力，就像我們此前打造圣羅蘭美妝（YSL）那樣，如今它已是中國市場最成功的美妝品牌之一”。
葉鴻慕稱，未來歐萊雅還會有更多新動作，這次與開云集團的合作不僅將創造豐厚的商業價值，更有望為中國消費者帶來一系列令人驚喜的優質產品。
記者 吳典
