證券時報網(wǎng)
王小偉
2025-10-31 21:48
10月28日至30日，由周大生(002867)獨家冠名，湖南衛(wèi)視、芒果TV聯(lián)合出品的“天生敢耀”無憂之夜2025于海南三亞舉行。
周大生董事長周宗文、董事郭晉、董事夏洪川悉數(shù)出席，與眾多明星達人見證這場跨界合作。本屆盛會以超級晚會、紅毯大秀、無憂粉絲嘉年華三大環(huán)節(jié)為核心，融合珠寶美學、時尚藝術與娛樂的多元魅力，為觀眾呈現(xiàn)別開生面的文化體驗。
值得一提的是，活動通過芒果TV、抖音、視頻號、快手四屏聯(lián)動直播，并將于11月2日在湖南衛(wèi)視播出，實現(xiàn)多平臺、廣覆蓋的傳播效應。
據(jù)了解，無憂之夜2025不僅是頂級行業(yè)IP活動，更是黃金珠寶行業(yè)龍頭企業(yè)周大生與頭部MCN機構無憂傳媒深度共創(chuàng)的成果展示。此前，雙方達成戰(zhàn)略合作，共同成立合資公司“大生無憂”。此次盛會作為雙方合作的首個落地場景，創(chuàng)新性采用“IP聯(lián)動+線下場景”的模式，推動頂級行業(yè)IP流量向珠寶消費場景的價值轉(zhuǎn)化。
在最新機構調(diào)研中，周大生透露，公司與無憂傳媒已達成戰(zhàn)略合作關系，公司看重的是無憂傳媒的內(nèi)容和創(chuàng)作能力，及旗下達人對中國傳統(tǒng)文化的詮釋、內(nèi)容表達和互聯(lián)網(wǎng)傳播能力，這對公司品牌價值是很大的。周大生以跨界融合的創(chuàng)新營銷模式，有效拓寬了年輕消費群體的觸達路徑，并重新定義了黃金珠寶的現(xiàn)代價值。依托無憂傳媒在內(nèi)容生態(tài)與流量矩陣上的深度布局，實現(xiàn)傳播聲量與品牌影響力的雙重提升。在生意合作上，會一起打造品牌店播新范式、共同孵化珠寶垂類達人等。
這場時尚大秀中，周大生發(fā)揮完善的供應鏈體系、優(yōu)質(zhì)的品牌矩陣以及強大的品牌影響力，攜手眾多無憂達人以及明星，共同呈現(xiàn)周大生多元品牌矩陣下的200余款代表性珠寶，吸引在場無數(shù)目光。
盛典晚會環(huán)節(jié)，周大生作為獨家冠名品牌參與內(nèi)容共創(chuàng)。節(jié)目《畫中游》的舞美設計以周大生x國家寶藏代表產(chǎn)品“千里江山”為靈感，為舞臺注入獨特藝術底蘊。
在最新機構調(diào)研中，周大生表示，周大生x國家寶藏門店目前店效已明顯高于主品牌周大生，部分試點門店銷售攀升很快，預計未來幾個月將有單店月銷突破1000萬。億元店項目正在穩(wěn)步推進，并以直營體系為主，重點布局優(yōu)質(zhì)商圈。
周大生表示，與無憂傳媒的合作體現(xiàn)了品牌在新時代背景下對行業(yè)變革洞察。此次合作不僅推動了“線上+線下一體化”的黃金珠寶產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)建設，還通過系統(tǒng)性展示周大生的多元品牌矩陣與產(chǎn)品系列布局，顯著提升其在黃金珠寶行業(yè)的傳播聲量與市場影響力。
