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王小偉
2025-10-29 22:36
10月29日，美團閃購宣布將聯(lián)合上萬個品牌建設(shè)“品牌官旗閃電倉”。品牌可通過入駐“官旗閃電倉”在美團閃購開設(shè)官方旗艦店，美團閃購將為品牌搭建倉儲、配送、數(shù)字化系統(tǒng)等即時零售“基建”，助力各類品牌輕資產(chǎn)、低成本“拎包入駐”即時零售，開拓經(jīng)營新主場。
這是全球首個由品牌官方開設(shè)即時零售旗艦店的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，閃電倉業(yè)態(tài)將從傳統(tǒng)零售品牌，進一步拓展至純線上的電商品牌。
此前，德勤發(fā)布報告稱，2025年中國零售的傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)不及預(yù)期，但即時零售等新業(yè)態(tài)快速增長，凸顯了實體零售運營策略創(chuàng)新的迫切性。快速增長的即時零售如何助力品牌創(chuàng)新運營策略和業(yè)態(tài)，是行業(yè)內(nèi)共同關(guān)注的課題。數(shù)據(jù)顯示，美團閃購等非餐飲即時零售今年日訂單峰值超過了2700萬單，已經(jīng)成為全球最大的商品即時零售平臺，本次推出“品牌官旗閃電倉”，也是率先在行業(yè)內(nèi)探索“品牌入倉”的即時零售經(jīng)營新模式。
據(jù)了解，“品牌官旗閃電倉”已經(jīng)在各地低調(diào)試點數(shù)月。從美團閃購頁面看，10月份以來，已有索尼PlayStation、珀萊雅、JBL、自然堂、薇諾娜、全棉時代、羅技、金士頓、毛戈平、歐萊雅、蕉下、徠芬、蘇菲、漫步者、飛利浦、安克等超百家品牌率先入駐，“品牌官旗閃電倉”已迅速在北京、上海、廣州、深圳等數(shù)十個城市“開倉”。消費者在選購品牌商品時，可以直接進入相關(guān)“官方旗艦店”內(nèi)購物。
今年以來，零售業(yè)持續(xù)發(fā)生變化。一方面，傳統(tǒng)零售品牌的門店受限于高昂的房租人力等成本，逐漸從“銷售渠道”轉(zhuǎn)變?yōu)椤绑w驗展示中心”，品牌持續(xù)加強線上布局。
另一方面，不少電商品牌也開始探索即時零售新模式，力圖打開新的銷售通路。美團閃購?fù)瞥觥捌放乒倨扉W電倉”，旨在幫助各類品牌充分探索閃電倉業(yè)態(tài)的增長潛力，真正將即時零售轉(zhuǎn)化為穩(wěn)健、高效、低成本的經(jīng)營新主場。“從長期看，未來消費者可能在不同渠道體驗商品，同時在品牌開設(shè)在即時零售渠道的官方旗艦店內(nèi)下單，等消費者回到家中，商品也已經(jīng)送到了家門口。”一位參與“品牌官旗閃電倉”運營的行業(yè)人士分析認為，“品牌官旗閃電倉”可被視作是品牌布局即時零售的關(guān)鍵性業(yè)態(tài)，成為品牌零售渠道升級變革的最后一塊拼圖。
美團閃購方面表示，經(jīng)過前期試點探索，“品牌官旗閃電倉”未來預(yù)計將拓展至上萬個品牌，覆蓋3C、美妝、運動、服飾、母嬰等各個品類。
隨著“30分鐘閃購萬物”的消費模式深入人心，消費者對于品牌的期待也在不斷發(fā)生變化：希望任何商品都能即買即用，閃購到家。而對于品牌商，特別是傳統(tǒng)依賴電商渠道的品牌來說，當(dāng)前線上渠道的流量成本不斷升高、競爭壓力過大，尋找“成本低、心智強、規(guī)模大、復(fù)購穩(wěn)”的零售新渠道，成為了行業(yè)的核心需求。
據(jù)美團閃購相關(guān)負責(zé)人透露，“品牌官旗閃電倉”是順應(yīng)品牌革新意愿的產(chǎn)物，“在閃電倉業(yè)態(tài)快速增長的同時，我們接到了大量品牌合作的需求，在和品牌共同試點之后，我們決定幫助品牌入倉，迅速切入即時零售。”美團閃購負責(zé)幫助品牌搭建整套閃電倉經(jīng)營的數(shù)字化基建，品牌方掌握運營方面的完整自主權(quán)。借助“官旗閃電倉”，品牌可用最低成本完成銷售，為消費者提供“24小時營業(yè)，30分鐘商品到手”的極致購物體驗。
“未來的品牌經(jīng)營將逐步轉(zhuǎn)向‘用產(chǎn)品力打造極致體驗、建立品牌忠實社群，用閃電倉完成銷售與基于用戶需求的創(chuàng)新’。”上述行業(yè)人士認為，這種零售渠道創(chuàng)新有望從根本上提振品牌增長，帶動零售業(yè)進入“品牌入倉，扎根即時零售新主場”的時代。
據(jù)了解，今年雙11大促期間，上述數(shù)百家新品牌也將借助美團“品牌官旗閃電倉”，首次以新模式在線下線上雙渠道參與雙11。
