證券時報網
黃鈺霖
2025-10-30 06:50
10月29日，同程旅行發布的《2025銀發族旅行消費趨勢報告》顯示，2025年前三季度，60歲以上老年用戶的人均住宿花費比青年群體高30%以上，入住中高端酒店的比例也相對更高。同時，互聯網普及率較高的“新生代銀發族”在追逐旅游消費新潮流方面絲毫不輸年輕人，參與“網紅打卡”和“奔縣游”的熱情較高。銀發族的旅行消費也在快速AI化，旅游智能體DeepTrip的老年用戶規模僅用六個月就突破了20萬。
銀發族一直是高端游、奢華游的絕對主力。數據顯示，2025年前三季度，出境豪華郵輪用戶中50歲至70歲的銀發族占比超70%，在客單價10萬元以上的極地郵輪客群中，銀發族的占比更是超過90%。同時，銀發族在定制游等高端玩法上的花費也更加慷慨，單次平均花費在1.2萬元以上，較其他年齡組平均高25%。
相對于青壯年群體，銀發族出游的主題偏好和目的地選擇具有明顯的季節規律。春季主要以賞花踏青為主，夏季主要以避暑康養為主，冬季避寒旅居最受歡迎，每個季節均有相對固定的目的地。數據顯示，2025年前三季度，熱度較高的國內銀發游目的地主要有：北京、云南、四川、湖南、廣西、貴州、重慶、陜西、寧夏、海南等。
出境游方面，銀發族總體上更加偏好短途出境游，熱門目的地主要有中國香港、中國澳門、大阪、東京、曼谷、瑯勃拉邦、吉隆坡、巴厘島等。隨著“新生代銀發族”的快速壯大，銀發族對于長線出境游的需求也在快速增長，熱度較高的長線目的地主要有莫斯科、布達佩斯、馬德里、羅馬、柏林、巴黎、倫敦、悉尼、惠靈頓、阿姆斯特丹等。
10月28日，去哪兒旅行發布的《2025“新銀發一族”飛行報告》顯示，截至目前，55周歲至70周歲的“新銀發一族”，今年乘坐飛機打卡了全國255個城市。他們最喜歡去成都、北京、上海、廣州、深圳，出行最高峰出現在寒暑假和開學季，女性乘客購買的機票數量比男性高近一成。
在出境游方面，“新銀發一族”今年的國際機票訂單量同比增長了19%，飛往境外1452個城市，比去年增加了110個目的地。更多人在去哪兒平臺購買了出境游的“人生第一張機票”，同比增幅達到21%，超過平均值。
在去哪兒平臺上，55歲至70歲的“新銀發一族”，今年以來前往了境外1452個城市。他們最喜歡去的Top10熱門目的地包括日本、泰國、馬來西亞、中國香港、韓國、美國、新加坡、越南、澳大利亞、中國澳門。
