證券時報
2025-10-26 10:46
“推動中醫藥開放創新發展，高質量推進中醫藥‘走出去’，深化與國際組織合作，加強粵港澳大灣區中醫藥研發、檢測、交易等產業平臺建設。”國務院辦公廳于2025年3月印發的《關于提升中藥質量促進中醫藥產業高質量發展的意見》再提中藥“出海”。自2019年《關于促進中醫藥傳承創新發展的意見》明確中醫藥開放發展方向以來，中醫藥國際化已然成為產業政策頻繁關注的重點之一。
緊跟政策導向，近年來，眾多優秀的中藥企業圍繞國際化及中藥現代化發力，尤其是推進中醫藥高質量融入“一帶一路”建設，助力構建人類衛生健康共同體，時至今日已逐步建立起“走出國門，走向世界”的條件與實力。
片仔癀公司（600436.SH）作為中華老字號品牌及中藥行業龍頭企業，在海外市場開拓及全球品牌建設層面也是行業“佼佼者”。據了解，作為中國最早出口境外的中成藥之一，片仔癀早年隨閩商出海步伐，沿“海上絲綢之路”從漳州走向東南亞，如今已形成覆蓋全球多個國家和地區的市場網絡。
今年9月初，這一“出海”基因再度升級，片仔癀公司攜手京東健康“國藥盛典”登陸紐約時代廣場，在“世界的十字路口”向全球展示中醫藥文化的獨特魅力。品牌價值無疑是片仔癀作為中華老字號最獨特的競爭力，而面向全球市場，如何守正創新，以現代醫學認可的方式證明產品的價值，已成為支撐品牌“走出去”的核心。公司指出，近年來公司運用現代前沿科技手段與循證醫學的辦法，已對旗下產品開展了89項基礎研究及25項臨床試驗，說清道明中醫藥的作用機理與臨床療效。此次亮相紐約時代廣場，既是公司積極加速觸達Z世代消費群體，推動傳統中醫藥與現代健康理念相融合之舉，更是展現品牌實力、讓中醫藥文化獲得國際關注的有效措施。
時隔三周，巴黎埃菲爾鐵塔下的2025中法品牌周上，片仔癀的境外影響力再獲認可。作為中醫藥行業代表，片仔癀公司不僅攜系列產品亮相歐洲先鋒選品會，更入選由中央廣播電視總臺與Bonjour Brand聯合發起的“值得向世界推薦的中國品牌”項目，成為首批獲此殊榮的兩大品牌之一。
幾乎同步，在香港會議展覽中心舉辦的2025香港國際中醫藥大會上，片仔癀的境外合作與科研實力進一步凸顯。作為受邀企業，其不僅攜核心產品參展，更簽署“中藥產業鏈高質量發展?中醫藥文化共鏈倡議”，與近500位來自中國大陸及港澳臺地區、東南亞等“一帶一路”共建國家和地區的專家學者共探行業路徑。
近兩個月以來覆蓋紐約、巴黎及中國香港的品牌活動，或僅是片仔癀公司踐行國際化品牌建設的縮影。與全球品牌價值塑造同步，在產品出海及銷售渠道建設層面，片仔癀的布局已覆蓋更為廣闊的全球市場，以實踐推動了中醫藥的現代化與國際化。
據公司介紹，在維護好原有產品境外注冊批文外，近年來片仔癀穩步推進國際布局，相繼在老撾、莫桑比克、中國香港等國家和地區取得包括片仔癀、片仔癀膠囊、茵膽平肝膠囊、藿香正氣膠囊等多個中成藥注冊批文，切實擴大中醫藥國際市場準入。同時，團隊還前往巴西、阿根廷、新加坡、馬來西亞等國家考察市場環境，尋找優質合作伙伴，挖掘消費新人群、新場景，積極推進新加坡、柬埔寨、亞美尼亞、阿根廷等空白市場和渠道的產品注冊與落地。
時至今日，與合作伙伴攜手，片仔癀公司已在中國澳門開設了片仔癀國藥堂，在中國香港和中國澳門、泰國等國家和地區設立共23個片仔癀專柜，片仔癀境外知名度和認知度正日漸提升。
從“海上絲綢之路”的傳承到“一帶一路”的深耕，片仔癀的境外市場開拓成果也在不斷反哺并轉化為品牌價值。2025年，片仔癀登上“2025中國品牌價值評價信息”中華老字號品牌價值榜首，連續五年穩居“胡潤品牌榜醫療健康品牌價值榜”首位，這一成績既是對其產品力、科研力的認可，更是對其全球市場布局與文化傳播的肯定。未來，隨著境外注冊批文的持續增加、終端渠道的不斷完善以及科研合作的深化，片仔癀將繼續以品牌為橋，讓中醫藥智慧融入世界健康版圖，為中藥國際化書寫更多實踐樣本。
