證券時報網
聶英好
2025-10-31 22:16
證券時報記者 曹晨
“雙節”假期的北京世界花卉大觀園燈會現場客流密集，夜幕未降，現場便已被人流的熱鬧氣息“點亮”。南門停車場早早就排起了等候入場的長隊，入口處檢票通道前人流不斷，不少游客攜家帶口前來。
在燈會現場，一位來自河北的游客告訴證券時報記者，此次來北京走訪親戚，正好順道來燈會游玩。“白天還去了天壇公園欣賞花展，當時人就很多。到了晚上，燈會的人依然不少。這里的非遺游和體驗項目特別吸引我，包括非遺打鐵花表演、少數民族篝火舞蹈等，這些活動都很有意思。”
這一熱鬧場景是全國文旅市場的縮影。多家在線旅游平臺數據顯示，“雙節”假期落下帷幕，文旅消費市場活力十足。超長假期下，長線深度游成為主流，除傳統熱門城市外，小城也激活了文旅大能量。如今，旅游對“情緒價值”的關注已超越傳統觀光需求，非遺游、味蕾游等體驗式消費逐漸成為新熱點。
10月8日，攜程發布報告顯示，遠途旅行與深度體驗成為今年“雙節”旅游主要趨勢，國內長途游訂單占比較去年提升3個百分點，出境長線游也受到游客熱捧，多個歐洲目的地訂單翻倍。此外，出境包車游更是呈現深度化趨勢，整體訂單量同比增長超120%。
美團旅行數據也顯示，8天“超長”假期，平臺出行訂單量較去年增長超30%。遠途旅行熱度攀升，帶動目的地交通、住宿、小團游等訂單量顯著增長。其中，“雙節”假期小團游訂單量大幅增長，新疆、內蒙古、四川、云南等均為熱門長線小團游目的地。
游客在遠途旅行中還呈現出“串游”的新特征。飛豬平臺上，多目的地“串游”趨勢明顯，機票、用車等交通工具類商品人均預訂量同比提升5%，酒店、線路游、門票等商品人均預訂量同比增長4.6%。游客足跡進一步擴大，覆蓋超180個國家和地區，較去年大幅增長。游客玩得更深入，國內三線及以下城市游客增長尤為強勁；東亞、東南亞以及澳新、歐洲的中小城市游客量也翻倍增長。
途牛方面告訴記者，今年“雙節”假期，途牛用戶出游人次較去年同期兩位數增長。“超長”假期為游客帶來更為充裕的度假時光，更多用戶選擇了5至6天的出游行程。其中，國內長線游用戶中，選擇5至6天出游行程的占比為46%；出境長線游用戶則更傾向于10至13天的行程，在出境長線游中的出游人次占比達65%。
今年“雙節”假期，非遺游、味蕾游等體驗消費延續了近年來的火熱態勢。
美團數據顯示，這個假期期間，美食之城“以食引客”，大批游客以美食為錨。假期第一天，“必吃榜”榜單流量環比增幅近兩倍，其中上榜小店流量增幅超125%、訂單量漲超178%，上榜老店流量漲超130%、訂單量漲超190%。
“上了‘必吃榜’之后，我們店假期期間客流量相比去年多了將近四成。”今年首登“必吃榜”的杭州信義坊勇賢小吃夏老板表示，“榜單讓我們這樣的小店被更多人看到。”
抖音生活服務數據顯示，“雙節”假期，“味蕾游”進一步推動地方特色菜飄香，徽菜、云貴菜增長顯著，抖音團購銷售額分別增長了122%和121%，江浙菜、西北菜則分別增長102%、101%。此外，豫菜、魯菜、鄂菜、粵菜抖音團購銷售額同比增幅均超過80%。
假期期間，體驗式消費漸成主流。數據顯示，國風起、妝為媒，古風妝成為了年輕游客的“新寵”，抖音團購訂單量環比增長了111%。琉璃燒制、手工陶藝格外受歡迎，訂單環比增長分別高達270%和206%。打鐵花技藝表演訂單量環比增長114%。同時，評彈訂單量環比增長150%，燈會和川劇的訂單量增幅也達到了88%和63%。
攜程研究院分析師表示，“雙節”假期訂單增長的背后，反映了旅客對旅行意義的理解正不斷深化——從熱門到小眾，從觀光到沉浸，從規劃路線轉向表達情緒，中國游客的消費選擇，正越來越清晰地體現“為情緒買單、為體驗付費”這一價值認同。
