iPhone17還未正式開售，電商平臺(tái)已將新系列價(jià)格“打”到了官方定價(jià)以下。

9月15日，記者在拼多多搜索發(fā)現(xiàn)，目前拼多多百億補(bǔ)貼已啟動(dòng)對(duì)iPhone 17系列的全面補(bǔ)貼。頁(yè)面信息顯示，iPhone 17 256GB的券后價(jià)可低至5099元，iPhone 17 Pro256GB券后價(jià)可低至8099元，iPhone 17 Pro Max 256GB券后價(jià)為9099元，上述價(jià)格需要在對(duì)應(yīng)時(shí)間進(jìn)行搶券，各機(jī)型價(jià)格相較官方定價(jià)便宜了900元左右。

伴隨著新品發(fā)售，電商平臺(tái)正在燃起iPhone17用戶搶奪戰(zhàn)。此前，天貓Apple Store官方旗艦店和Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店已開啟新品預(yù)約，京東數(shù)據(jù)顯示，預(yù)約開啟6小時(shí)，iPhone 17系列新品預(yù)約總量突破200萬(wàn)。天貓數(shù)據(jù)則顯示，上架首日，iPhone17全系在天貓的預(yù)約量較上一代iPhone 16系列首發(fā)期增長(zhǎng)近3倍，其中白色iPhone 17 型號(hào)的預(yù)約人數(shù)最多。針對(duì)iPhone 17新品，天貓和京東均開啟了國(guó)補(bǔ)立省500元、以舊換新、支持24期分期免息等優(yōu)惠活動(dòng)。

如今，拼多多將iPhone17的價(jià)格戰(zhàn)拉到了新高度。記者發(fā)現(xiàn)，京東頁(yè)面也出現(xiàn)了滿3000元減300以舊換新券、440元換機(jī)補(bǔ)貼（30天內(nèi)回收舊品）、下單返50元券等。盡管目前京東并未跟進(jìn)拼多多直接官方補(bǔ)貼降價(jià)，但電商平臺(tái)圍繞iPhone的低價(jià)心智比拼仍值得觀望。

另一方面，iPhone黃牛可能越來(lái)越不賺錢了。9月15日，記者在閑魚搜索發(fā)現(xiàn)，閑魚iPhone17“黃牛價(jià)”已大幅下降。頁(yè)面信息顯示，近期有4.5萬(wàn)人在閑魚搜索“iPhone17”，近7日成交均價(jià)為6099元，53%的用戶對(duì)iPhone17價(jià)格“看跌”。

此前，iPhone17的價(jià)格一度被黃牛炒至加價(jià)2500元。9月9日，蘋果正式發(fā)布前，記者在閑魚發(fā)現(xiàn)大部分商品鏈接標(biāo)價(jià)在9999元左右，有黃牛將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了iPhone17港版第一批，代購(gòu)費(fèi)為原機(jī)型價(jià)格加價(jià)8%-10%左右，還有黃牛將港版代購(gòu)價(jià)格拉升到了最高2500元，“在原有價(jià)格上跑腿費(fèi)1000元，搶首發(fā)加價(jià)1000元，需要原封原盒帶回加500元。”相對(duì)“優(yōu)惠”的，也需要在原價(jià)基礎(chǔ)上加價(jià)500元。

而從近兩日的成交數(shù)據(jù)來(lái)看，閑魚目前的iPhone17 256g成交價(jià)格已集中在5500-6100元左右，一些黃牛只在國(guó)補(bǔ)降價(jià)基礎(chǔ)上“加個(gè)飯錢”。同時(shí)，仍有不少消費(fèi)者已經(jīng)關(guān)注到了拼多多降價(jià)，在一個(gè)標(biāo)價(jià)5699元的iPhone17 256g鏈接下，有消費(fèi)者直言“你這虧大了 5099了。”

值得一提的是，此前第一財(cái)經(jīng)曾報(bào)道，iPhone16上市時(shí)，也在電商平臺(tái)經(jīng)歷了上市即“破發(fā)”。從電商的角度觀察，蘋果新機(jī)的發(fā)售中，iPhone仍然是電商平臺(tái)們吸引流量和強(qiáng)化價(jià)格心智的超級(jí)標(biāo)品，但一代代蘋果的奢侈屬性也在逐漸弱化，留給蘋果“控價(jià)”和黃牛漲價(jià)的空間越來(lái)越小了。