證券時報
陳霞昌
2025-10-21 23:31
證券時報記者 李小平
2月14日，2025年哈爾濱亞冬會閉幕。在本屆冰雪盛會上，中國代表團獲得32金27銀26銅，共85枚獎牌，遙遙領跑獎牌榜。
中國冰雪健兒在賽場的摘金奪銀，離不開冰雪運動在國內的蓬勃發展。國家體育總局數據顯示，2024年11月1日至2025年2月4日，滑雪人群規模持續增長。全國31個省（區、市）934個滑雪場累計接待客流1.51億人次，同比增長27.8%。
各地也敏銳捕捉到冰雪經濟的巨大商機，紛紛出臺政策措施，支持冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪文化等全產業鏈發展。上市公司也積極創新產品、優化服務，挖掘冰雪經濟的市場價值。從造雪機、冰刀鞋、滑雪板到服裝、護具等，國產品牌的冰雪裝備也越來越受歡迎。
1 增速遠超預期
“雪圈里有一種說法，我們在為北方培養滑雪人群。”浙江云上文旅集團副總裁丁顥對證券時報記者稱：“目前，我們的雪場面積達30多萬平方米，擁有初級、中級、高級雪道，但就雪場規模而言，與北方還是存在一定差距。一些滑雪愛好者在這里學成后，可能會選擇去北方雪場。”
作為南方最早一批涉足冰雪產業的人，早在2005年，丁顥就參與了安吉首個滑雪場——江南天池滑雪場建設。10年前，安吉“云上草原”滑雪場開始建設后，他又全程參與建設和運營。
“近幾年，無論是從滑雪人數、雪場數量，還是規模，我國冰雪產業的發展速度，都在不斷提高，包括延伸的冰雪產業鏈。”從業近20年來，丁顥切身感受到冰雪運動在國內的快速普及。“以前，由于我國冰雪經濟發展較慢，我們所有的冰雪設備，幾乎都是從國外進口。但是近年來，伴隨著滑雪熱持續攀升，國產滑雪設備也取得了不錯的成績，現在已經出口了。”
近年，我國冰雪產業鏈不斷完善，特別是2022年北京冬奧會成功舉辦以后，“冰雪運動不進山海關”已成為過去式。如今的冰雪運動，不僅“南展西擴東進”，更唱響了“四季歌”，也激發了人們對冰雪消費的熱情。
冰雪“冷資源”正在向經濟“熱動能”轉化。《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，我國冰雪產業規模已從2015年的2700億元，快速增長至2023年的8900億元，2024年達到9700億元，預計今年將突破萬億元。
伴隨著國內冰雪熱的興起，產業資本紛紛投入冰雪賽道，全產業鏈掘金。目前，涉足冰雪產業的A股上市公司，包括長白山、天府文旅、金陵體育、雪人股份、萬科、華僑城等幾十家，涵蓋冰雪運動、冰雪裝備、冰雪旅游等。
其中，冰雪運動的消費，是A股上市公司淘金重要賽道。譬如萬科，早在2011年，該公司就開啟了冰雪版圖，吉林松花湖是其第一個滑雪項目。數據顯示，春節期間，吉林松花湖滑雪場共接待游客12.07萬人次、旅游收入5783萬元，酒店平均入住率95%。接待人次較去年春節增長40%，旅游收入提升35%。春節主要客源，來自省外占比達到80%，省外游客主要來自上海、廣州、深圳、北京、寧波、南京等城市。
“從我國冰雪運動的發展來看，每年的增速遠超大家預期，未來發展趨勢肯定沒有問題。”作為冰雪產業老兵，丁顥對于冰雪行業的前景較為樂觀。他對記者稱：“從個人的觀點來看，雖然近年來我國冰雪運動發展迅速，但至少還落后歐美發達國家15—20年。這也是未來我國冰雪運動的發展空間。”
2 國潮冰雪裝備受熱捧
作為冰雪經濟的重要支撐，我國的冰雪裝備產業乘勢而上。從服裝、護具、滑雪板，到造雪機、冰刀鞋等，越來越多的國潮冰雪裝備受到歡迎。
2月9日，義烏小商品城新春開市首日，證券時報記者在義烏市場，遇到了義烏市工商聯副會長、浙江爾友服飾有限公司董事長王德有。他在義烏國際商貿城擁有多個商位，原本從事無縫服裝的生產和銷售，不過如今，業務也切入到滑雪速干服的生產。
爾友服飾的生產基地位于義烏廿三里，在這家公司的生產車間中，記者看到，機器的轟鳴聲此起彼伏，工人們戴著口罩，熟練地操作著設備，一派熱火朝天的景象。生產線有條不紊地運轉，一件件產品有序下線，包裝、質檢、裝箱，一切井然有序。
為何會切入到冰雪賽道，王德有對記者直言：“在義烏市場，我們每天都能接觸大量的客戶，通過與這些客戶溝通，我們也能尋找到市場需求。北京冬奧會以后，隨著滑雪人群的增加，前來義烏市場采購的商戶，對滑雪速干內衣的需求明顯增加。于是，我們與國內一家高校合作，一起開發了幾款滑雪速干內衣。”
“這些滑雪速干內衣自上市以來，銷售情況很好，這兩年呈現明顯增長趨勢。這些訂單，有內銷，同時也有出口。其中，內銷主要客戶是來自東北地區。到目前，累計銷售量已達到了50萬—60萬套。”王德有對記者稱，“我們公司生產的這幾款滑雪速干內衣，主要特點是速干、升溫、抑菌。性能、材料與國際知名品牌X-BIONIC、UNDER、ARMOUR一致，但是，我們產品價格親民，價格是他們的二十分之一”。
浙江義烏享有“商品的海洋，世界超市”的美譽，在這個全球最大的小商品集散地，像王德有一樣的義烏商人并不鮮見。隨著滑雪相關產品的需求激增，義烏市場憑借其強大的供應鏈和商戶資源，成為冰雪經濟的重要參與者。
義烏的電商企業，也同樣感受到這一波冰雪經濟的流量。義烏市谷登服飾有限公司、GOLOVEJOY高樂捷運動戶外品牌創始人郭順對記者稱：“去年，我們冰雪類產品的銷售額達到了6000多萬元。在2025年春節期間，我們直播也不打烊，5個直播間、15名主播，做到了24小時不間斷直播。”
從事電商行業之初，郭順銷售的產品只是普通手套、服飾等，但是，他們通過后臺數據發現，與冰雪相關產品的熱度不斷攀升，2021年以來就開始呈現明顯升溫態勢。于是，他開始轉型專賣滑雪手套，并逐漸拓展至滑雪裝備的全品類，創立了自己的品牌。如今，從前端的銷售，到后端的生產，公司團隊人數已超過百人。
“在國內某電商平臺，我們的銷售額處于全網領先地位。后臺的數據顯示，95后用戶占比達58%，復購率達到了30%。”為了讓記者更直觀了解國內的消費經濟冰雪熱，郭順還給記者展示了公司后臺銷售曲線，“作為專注滑雪領域的國貨品牌，我們死磕兩件事，一是用一級速干面料做到國際大牌30%的價格；二是把滑雪襪、手套這些易耗品做成‘顏值高、閉眼入’的性價比產品，就是要讓滑雪告別‘貴族運動’的標簽。”
義烏冰雪裝備類產品的熱銷，只是國產冰雪裝備崛起的一個縮影。數據顯示，經過多年發展，我國已經形成15個大類冰雪裝備器材產品體系，基本覆蓋了從頭到腳、從個人到場地、從競技競賽到大眾運動全產業鏈的冰雪裝備器材。企業數量從2015年的約300家增長到2023年的900家左右，銷售收入從2015年的不到50億元增長到2023年的約220億元。
3 國產替代有望加速
“2022年北京冬奧會后，讓3億人參與冰雪運動成為現實。如今，隨著哈爾濱亞冬會的舉辦，冰雪熱有望進一步升溫，滑雪相關產品的市場潛力巨大。”王德有對記者稱：“我們計劃繼續開發滑雪配套產品，進一步完善產品線。”
冰雪運動跨越地域、季節，在國內火熱開展，為冰雪裝備發展帶來新契機。冰雪裝備與大數據、人工智能等科技技術相結合，還催生出很多新產品、新服務，成為國產冰雪裝備崛起的重要因素。
其中，借助冰雪旅游的流量和舉辦亞冬會的契機，黑龍江的冰雪裝備產業，已展現出強大的市場影響力和創新活力。譬如，齊齊哈爾黑龍國際冰雪裝備有限公司首次將鈦合金引入冰刀設計，研制的T型高端速滑刀已達到國際頂級水平；乾卯雪龍憑借3D打印技術和新型材料，研發出自由式空中技巧滑雪板，已通過國家隊性能測試，填補了國內空白；哈爾濱工業大學智能自動化標準冰砌塊生產設備、多機器人協作大型智能冰（雪）雕刻系統在冰雪大世界獲得推廣應用。
從冰雪場地建設，到冰雪裝備生產，再到冰雪裝備的材料，目前，A股涉足冰雪裝備產業的上市公司，包括冰山冷熱、晶雪節能、冰輪環境、吉林化纖等。
以吉林化纖為例，該公司生產的碳纖維，可以應用到體育休閑領域中，包括冰雪裝備中的滑雪板、冰雪頭盔、冰球桿等產品。其中，生產的碳纖維滑雪板，較普通滑雪板輕30%左右，強度卻提升了3至5倍。
除了企業的自主創新，很多地方借助自身產業特點和優勢，打出政策“組合拳”，助推冰雪裝備產業發展。如今，包括黑龍江、吉林、河北、山東、浙江、福建、廣東等地，已形成了冰雪場地設施裝備、競賽裝備、大眾運動裝備、競技競賽服裝、冰雪休閑裝備等產業集群。
比方說，在缺少雪資源的浙江，當地依托自身民營企業的特點，大力發展雪盔、雪鏡、滑雪杖、滑雪板……如今，從頭上戴的，身上穿的，手里握的，到腳下踩的，浙江冰雪裝備制造行業已形成豐富的產品線。
據海關統計，2024年，浙江出口滑雪服、滑雪鞋、溜冰鞋、護具等冰雪穿戴裝備4.9億元，比上年增長13.8%；出口滑雪板、雪橇、冰刀等專用器材9558.8萬元，比上年增長6.3%；出口滑雪機、造雪機等場地裝備1518萬元，比上年增長127.1%。
據了解，在政策引導和市場需求的雙重推動下，國內的冰雪裝備器材制造業取得了顯著發展。據中商產業研究院的數據，2023年中國冰雪裝備器材市場規模為220億元，同比增長10.55%。2024年市場規模將達到240億元。
值得一提的是，前不久，國務院辦公廳印發的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》提出，到2027年，冰雪經濟總規模達到1.2萬億元；到2030年，冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。《意見》要求，圍繞冰雪競技與冰雪旅游需要，發揮重大專項資金引導作用，組織產學研用協同攻關，推動研發一批運動員競技、訓練、測試、康復急需的裝備器材，加快推動纜車等冰雪裝備“卡脖子”關鍵技術突破。
在此次對國內冰雪熱的采訪期間，多位業內人士對證券時報記者表示，隨著哈爾濱亞冬會的舉辦和“帶動三億人參與冰雪運動”成果的鞏固和擴大，冰雪裝備市場需求將急劇增加，物美價廉的國產冰雪裝備，有望迎來新的發展機遇。
