日前，吉林省人民政府辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》中提出，聯動金融機構，持續開展以長春、吉林、通化等消費示范（試點）城市和夜間文旅消費集聚區為重點的“百城百區”文旅消費促進行動，將超千家文旅小微企業納入支持范圍。持續擴大冰雪消費規模和效益，冰雪消費券資金總體規模增加至1億元。2024—2025年雪季先期發放冰雪消費券3000萬元；安排500萬元用于“冰雪直通車”補貼、安排1000萬元用于“引客入吉”補貼。支持各地結合實際推出文旅消費券、消費滿減和積分獎勵兌換、抽獎等優惠措施。

中金公司指出，政策支持下看好冰雪經濟高質量發展、成為擴大內需重要增長點。近期一系列冰雪經濟支持政策發布，提出到2027/2030年，冰雪經濟總規模達到1.2/1.5萬億元，強調冰雪消費成為擴大內需重要增長點，并從冰雪運動、冰雪旅游、基礎設施、冰雪裝備器材等多方面提出推動措施。我們認為此次一系列冰雪經濟促進政策兼顧供給端的提質升級與需求端的直接刺激，且強調產業鏈協同合作，有望促進冰雪經濟高質量發展。同時各地政府大力推動冰雪消費發展，如哈爾濱政府一系列舉措帶動“爾濱”成功出圈。

中銀證券認為，建議關注后續業績增長確定性強的出行鏈及產業相關公司：黃山旅游、麗江股份、宋城演藝、嶺南控股、眾信旅游、中青旅、海昌海洋公園、天目湖、長白山等；受益于商旅客流復蘇以及疫后市占率提高的連鎖酒店品牌君亭酒店、錦江酒店、首旅酒店等；受益于促就業政策推動的科銳國際；跨境游市場恢復有望推動機場免稅的恢復和市內免稅新政加速推出，推薦中國中免、王府井；承接餐飲、宴會需求復蘇的同慶樓；本地生活消費老字號品牌豫園股份；受益于商務復蘇的會展品牌米奧會展、蘭生股份；演藝演出產業鏈公司鋒尚文化、大豐實業。