證券時報網
黃翔
2025-10-31 19:42
10月31日，海爾智家(600690)發布2025年第三季度報告。報告顯示，在全球家電行業面臨諸多挑戰的背景下，海爾智家實現營收和凈利潤雙增長，創歷史同期新高。
財報數據顯示，2025年前三季度，海爾智家實現營業收入2340.5億元，同比增長10%；凈利潤173.7億元，同比增長14.7%，業績創歷史同期新高。其中，第三季度單季實現營業收入775.6億元，同比增長9.5%；歸母凈利潤53.4億元，同比增長12.7%。
2025年第三季度，伴隨著以舊換新政策拉動效應趨弱，家電行業需求逐漸承壓、行業競爭加劇。根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，2025年三季度單季度中國家電行業（不含3C）零售額達1988億元，同比下滑3.2%；2025年1—9月家電行業零售額（不含3C）達6701億元，同比增長5.2%。
面對國內家電行業競爭加劇的局面，海爾智家通過一系列舉措構建產品優勢，實現了市場份額的持續增長。2025年前三季度，中國區收入累計增長9.5%，第三季度收入同比增長10.8%。其中，高端品牌卡薩帝增長18%，年輕時尚品牌Leader增長超25%。
海爾智家表示，三季度公司實現良好的經營韌性主要源于：依托原創科技與精益智造等體系，持續打造爆款與套系產品競爭力，提升用戶體驗、創造用戶價值；通過深度推進數字庫存、數字營銷等變革優化運營效率、加速觸點拓展、提升用戶觸達與轉化能力；多品牌戰略升級持續深化，協同發力覆蓋多元客群。
在爆款產品打造上，海爾智家通過與用戶共創，依托全球研發與精益智造體系，構建了高效的暢銷產品孵化平臺，提升了型號效率與爆款競爭力。第三季度，海爾智家SKU效率提升15.6%。例如，與用戶共創的懶人洗系列產品截至9月底累計銷量突破20萬臺。
在套系產品方面，海爾智家推出的“卡薩帝致境”“海爾麥浪”等套系，為用戶提供了涵蓋AI智能、套系化美學設計、全屋智慧生態系統等體驗。財報顯示，卡薩帝套系產品銷售占比已提升至36%，同比提高7個百分點；海爾品牌套系產品銷售占比提升至15%，同比提升11個百分點。
海外市場方面，海爾智家海外收入持續保持增長。財報數據顯示，三季度單季度收入同比增長8.25%，前三季度累計同比增長10.5%。
其中，北美市場穩健運營，歐洲市場份額穩步擴張，南亞市場增長超25%，東南亞市場增長超15%，中東非市場增長超60%。
海外收入的持續增長得益于海爾智家聚焦本土化建設，推進全球運營體系的不斷升級。在產品端，基于全球研發平臺與精準的本土化需求洞察，實現產品的當地化引領與結構升級。在服務端，海爾智家深入推進“四網合一”（物流網、信息網、服務網和營銷網）體系建設，提升本地市場響應速度與服務體驗，增強客戶黏性與用戶體驗。在供應鏈端，持續推進全球供應鏈的多元均衡布局，構建更有韌性的供應網絡。今年9月，海爾智家在泰國春武里的空調工業園正式投產，年規劃產能600萬套，可滿足東南亞本土市場需求，并依托泰國區位優勢保障歐美市場訂單需求。
券商研報認為，當前家電市場面臨以舊換新拉動效應走弱、海外環境多變等挑戰，外部不確定性日益增加。在此背景下，海爾智家憑借其在產品創新、數字化轉型以及全球本土化運營等方面的優勢，有望持續保持領先地位。
