證券時報網
吳永芳
2025-10-22 15:02
10月20日20時，天貓平臺的“雙11”電商購物節正式開售，至此各大電商平臺已陸續吹響“雙11”大促的號角。持牌消費金融公司也紛紛加入這場一年一度的購物狂歡，在國補、以舊換新補貼等的基礎上，推出分期免息、派發免息券、紅包派現等金融優惠活動。
受訪專家表示，消費金融公司推出分期免息、靈活還款等多樣化的金融產品和服務，借助數字化手段賦能場景精準營銷，能實現金融與消費的深度融合，為消費市場注入強勁動能。
加大分期免息力度
“我趁著‘雙11’入手了日用品和小家電，電商平臺的優惠力度加上花唄的分期免息活動，感覺更劃算了。”上班族王女士告訴《證券日報》記者，自己在購物時會優先考慮分期免息，可以減輕一次性支付的負擔。
分期免息無需支付利息，同時還能降低資金占用，正在成為越來越多消費者青睞的消費方式。諸多消費金融公司也將其作為“雙11”促消費的標配。今年“雙11”，部分品牌商品分期免息的期次最長可達24期。
記者從螞蟻消費金融旗下花唄獲悉，今年“雙11”眾多品牌商家為消費者提供了花唄分期免息的福利，包括一眾數碼品牌、家電品牌及家居品牌。部分數碼、家電品牌的商品可以享受花唄分期24期的高期次免息。
記者在天貓商城看到，部分數碼品牌的商品界面會在顯著位置，簡潔明了地展示商品分期免息的期數、分期后單期支付金額等信息。例如，天貓蘋果官方旗艦店內的iPhone17ProMax商品界面，顯示可享受12期分期免息，單期支付金額最低為833.25元。
蘇商銀行研究院高級研究員杜娟告訴《證券日報》記者，分期免息能降低用戶購買大額商品的門檻。資金不足者能趁“雙11”享受低價購物優惠；資金充足者也可以通過分期方式購物，將留存資金用于理財、周轉備用等。
升級金融產品和服務
從各家消費金融公司“雙11”期間推出的優惠活動來看，家電、3C等重點消費品類，是消費金融公司優惠活動主要覆蓋的對象。
例如，建信消費金融聚焦家電、綠色消費等重點場景，在建信消費金融App的“以舊換新消費專區”，多款綠色、智能家電商品享受全額免息；中原消費金融緊扣“雙11”購物節契機，將電商節日氛圍與“周三禮遇日”IP深度融合，推出“雙11狂歡節”主題活動，促進消費升級。
受訪專家表示，作為促進消費的重要金融工具，消費金融產品和服務仍需進一步優化升級，從而更好地助力消費。
中國郵政儲蓄銀行研究員婁飛鵬建議，消費金融公司除了派發紅包、分期免息等常規營銷外，還需要結合具體的消費領域創新針對性的金融產品，如在消費貸款期限上靈活設計，以更好地服務廣大消費者。
在杜娟看來，消費金融公司一是可以加強與消費場景、生態的融合創新，讓用戶更方便順暢地享受消費金融服務；二是可以加強數據信息、資金安全等金融消費者權益保護，為用戶消費、使用金融產品提供更安心的環境；三是可以基于客戶分析，持續精進金融產品和服務功能，使其更契合用戶需求與使用習慣；四是可以借助數字技術，不斷拓展服務用戶的深度與廣度，為用戶提供更多價值。
“消費金融公司還可以借助AI提升營銷精準度，拓展文旅、健康等多元場景，打造消費金融新生態，為消費市場注入持久動能，助力經濟高質量發展。”南開大學金融學教授田利輝認為。
