證券時報
秦燕玲
2025-10-30 23:16
落日，公園，小樂隊，大家席地而坐，揮動雙手，輕聲跟唱……這樣的音樂會，你是否曾邂逅？沒有閃耀舞臺，沒有明星陣容，但就在家門口，好玩又省心。前不久，北京“音樂地圖”發布，市民可在20處戶外點位與音樂會不期而遇——流行曲目、影視金曲、經典民樂，風格多樣。
這份美好，并非大城市的專屬。在福建漳浦縣的文化廣場，幾束燈光、一個開放舞臺，一群本地戲曲演員和音樂愛好者，構成一場別開生面的演出。傳統竹馬戲演員與現代樂隊同臺獻藝，觀眾從十里八鄉趕來，看得有滋有味。
從大城市到小縣城，兩場音樂會正以“小而美”的姿態，以觸手可及的方式，走進更多普通人的日常生活。這里面蘊含著寫好人文經濟學這篇大文章的門道。
以文化賦能經濟、以經濟活化文化，關鍵是要找到抓手和載體。讓文化與經濟交融互動、融合發展，不能只盯著“高大上”，“小而美”同樣能產生大效果。
何為?。俊拜p量級”運作，成本可控，觀眾參與門檻低，這使得常態化舉辦成為可能。有的地方將露天音樂會、本地音樂會視為布局文化矩陣的“輕騎兵”，在公園、廣場、社區等地定期舉辦?！昂寐?、好玩、離家近”，有人因這樣一個文化角落而愛上一座城，找到歸屬感和認同感。
美在哪？美在互動——觀眾現場點歌、集體合唱，從欣賞者變成參與者，情感得以釋放，人與人建立連接。美在場景——草坪上、小河畔、森林里，音樂與自然相映成趣。美在融合——有些音樂會融合市集、美食、露營等元素，讓人們不必遠行，就能擁抱“詩和遠方”。文化活動未必需要大投入、大場面，“小而美”也是有效載體。
“小而美”的音樂體驗，之所以能在大城市備受追捧、在小縣城生根發芽，在于其切中當下人們對精神文化生活更豐富、更細膩、更個性化的需求。
小，是一種策略，更是一種智慧。它不僅跳出投入大、周期長的局限，更以精準對接文化需求的方式，涵養群眾的藝術素養，潤物無聲地培厚社會的文化土層。
放眼全國，“小而美”的文化實踐正在更多領域綻放。上海虹口涼城新村街道“門衛美術館”，利用閑置門衛空間改造而成，定期辦展，使藝術展覽融入社區日常。一些城市的社區咖啡書店，集雜貨鋪、閱讀、沙龍、鄰里交流于一體，成為社區居民的好去處。
文化需求里，蘊藏著無限潛力。新需求牽引新供給。“小而美”啟示我們，讓文化更好賦能經濟社會發展，必須捕捉個性化需求，提供更多文化產品，從而打開更大增量空間。
寫好人文經濟學的大文章，需要找到文化與經濟的連接點。
貴州貴陽路邊音樂會，兩年來舉辦400多場，音樂為城市文旅注入活力。吉林通化請游客在五女峰國家森林公園欣賞特色民歌，還將當地特產野生藍莓干、松子油、山核桃等設計成“音樂禮盒”隨票附贈，讓本地特產順勢走出大山。新供給創造新需求?！靶《馈币矄⑹疚覀?，找準結合點、發力點，創造新的消費場景，能更好實現文化效益與經濟效益的統一。
既為生活添彩，也為經濟賦能。期待各地有更多熱氣騰騰的“小而美”文化實踐，寫好人文經濟學大文章。
