證券時報記者 秦燕玲

“蘇超”新賽季激戰猶酣，“渝超”也將在9月13日開賽……城市足球聯賽模式在更多地區復制推廣，群眾體育賽事熱度居高不下，這反映了以賽事激活體育消費的潛力所在。擴大體育消費大有可為，未來，應進一步優化消費場景供給、落實休假制度等，以減少擴大體育消費的長期阻礙，全方位激活體育消費的增長潛力。

擴大體育消費、“走向戶外”是經濟發展到一定階段的必然規律。國家體育總局數據顯示，“十四五”以來，我國體育產業增加值以年均11.6%的速度增長；2023年，體育產業增加值占同期國內生產總值（GDP）的比重達到1.15%，較上年提高0.07個百分點。

體育產業規模攀升的背后，是居民消費支出的持續擴大。以體育消費居全國前列的上海為例，2023年，上海居民人均體育消費支出就已超過4000元，從2016年到2024年，這一數據年均增速超過13%。

近年來，體育賽事活動成為激發我國體育消費活力的關鍵引擎。一方面，從體育產業相對成熟國家和地區的發展經驗看，服務消費占比隨經濟水平提高而不斷提升是普遍規律，參與、觀看體育賽事活動正是體育服務消費的重要組成部分。另一方面，在順應發展規律基礎上，如貴州、江蘇等原本國際知名賽事資源并不豐富的地區，能夠結合區位優勢、面向當地消費者偏好開拓特色化場景，因地制宜挖掘群眾賽事潛力。

群眾體育賽事的成功，有地域文化、組織傳播、政策引導等多方面因素助推，但最核心也最打動人心的經驗在于回歸運動本身、回歸人的需求，讓體育愛好者更好地體會體育競技帶來的精神愉悅和情感體驗。因此，賽事活動之外，要持續穩步增加居民收入、落實好休假制度等，持續激活消費潛力。

隨著消費規模的擴大，更加個性化、精細化的體育消費熱點不斷涌現。諸如飛盤、漿板、匹克球等相對小眾的運動接連成為社交媒體上的“爆款”。挖掘消費潛力也可從這些消費新熱點入手，通過推動供給側創新，形成更多體育消費新場景、新產品、新模式。