伴隨全國大中小學陸續開學，為期兩個月的暑期旅游季正式收官。根據各大OTA數據顯示，2個月的超長時長使國內游客近半數選擇了長途出游，整體消費結構更趨理性，“錢花的更值，玩得更對味”成為暑期主旋律。跨境游方面，入境游訂單保持高速增長；出境游增長強勁，熱門目的地國家主要集中在日本、泰國、韓國、馬來西亞等3小時航行圈內。

客源地下沉趨勢凸顯

途牛數據顯示，從客源地分布情況來看，一線及新一線城市用戶構成了暑期出游的主力陣容，出游人次占比接近56%。其中，北京、上海、南京、成都、廣州、杭州、深圳、重慶、武漢、西安等地用戶出游熱情位居前列。

同時，客源地下沉趨勢進一步凸顯，二線及以下城市用戶出游需求加速釋放。今年暑期，途牛二線及以下城市用戶出游人次同比增長近15%。其中，遵義、樂山、貴陽、石家莊、昆明、西寧、濟寧、秦皇島、金華、長春等客源地用戶出游人次同比增幅更為顯著。傳統熱門目的地挖掘更多小眾玩法、新興小眾目的地快速崛起，成為今年暑期旅游市場的顯著特征之一。暑期境內游熱門目的地中，北京、上海、三亞、南京、成都、杭州、廣州、重慶、貴陽、西安等傳統熱門目的地出游熱度排名靠前。

今年暑期，學生客群很活躍。飛豬數據顯示，暑期學生出游人次占比持續增加，但大學生“特種兵式”旅游熱度有所下降，訂單均價同比去年增長15.1%。這意味著，品質更高、體驗更深入的旅行越來越受大學生們的歡迎。

去哪兒旅行數據顯示，18歲～22歲的大學生，今年暑期在國內、國際機票的預訂占比同比都增長了一成以上；他們的國際機票預訂量同比增長42%，是增速最快的群體；尤其是來自三線及以下城市的大學生，暑期酒店預訂增速達到四成，遠超行業和其他年齡段平均值。

“凡人”、“浪浪山”火了，影視取景地大熱

隨著《凡人修仙傳》的熱播，劇中“人間仙境”的重要取景地新疆那拉提景區爆火，近一個月熱度上漲68%。攜程報告顯示，暑假期間新疆旅游訂單同比增長超20%，烏魯木齊增長達11%。

與“親水”對應的是“進山”。繼《黑神話·悟空》后，今夏國產動畫《浪浪山小妖怪》再度帶火山西古建，永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺、磧口古鎮等影片中出現的同款景點搜索量暴漲380%。暑假期間，山西大同景區門票票量同比增長43%，旅游訂單同比去年增長超40%，一躍成為暑期增速TOP3城市， “為一部動畫赴一座城”成為暑期情緒價值消費的最新注腳。今夏另一體育IP2025庫里品牌亞洲行重慶站也是現象級的“體育+文旅” 城市嘉年華出圈代表。活動期間訪渝人次增速達到了前半個月的6倍，超八成的游客來自重慶市外，帶動渝北區國博中心商圈高星酒店間夜量訂單同比增長714%。

熱門目的地酒店預訂熱度同比增超40%

國內住宿設施的高性價比同樣帶動了暑期出游的住宿消費升級，消費者旅途住宿不僅愿意住得更好，也愿意停留更長時間。同程旅行平臺數據顯示，暑期國內熱門目的地高品質酒店的預訂熱度同比增長超40%，整體增長幅度大于經濟型酒店。同時，暑期全國多數目的地過夜游客的停留時長較去年同期均有不同程度增長，客均間夜量保持穩健增長勢頭。

暑期同程旅行平臺酒店預訂熱度較高的城市主要有深圳、廣州、成都、上海、北京、重慶、杭州、西安、東莞、長沙等，這些城市同時也是暑期親子游熱門目的地，高峰時段當地熱門地段的酒店親子房和家庭套房“一房難求”。

暑期價格理性回落后，國慶中秋旺季來臨前的錯峰窗口已出現。攜程數據顯示，國慶中秋雙節重合，酒店均價比平日環比上漲三到五成不等。計劃國慶出境游的旅客也已著手簽證辦理，近一個月預訂國慶出行簽證服務的人數同比增長近30%。