當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月4日，美國(guó)老牌快時(shí)尚品牌GAP集團(tuán)宣布進(jìn)軍美妝市場(chǎng)，將首先從旗下150家Old Navy品牌門(mén)店開(kāi)始測(cè)試，推出美妝和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，并設(shè)置專(zhuān)門(mén)美妝顧問(wèn)和店中店，計(jì)劃明年擴(kuò)大規(guī)模。新美妝區(qū)將販?zhǔn)跲ld Navy自有品牌產(chǎn)品和Mario Badescu、E.l.f.等知名品牌，價(jià)格多在25美元以下。

受此消息刺激，GAP周四收漲近6%，報(bào)23.93美元。

盡管面臨高通脹和關(guān)稅擔(dān)憂(yōu)，美妝領(lǐng)域近年已證明是零售業(yè)最具韌性的部門(mén)。GAP引用歐睿國(guó)際（Euromonitor）的數(shù)據(jù)指出，美妝和個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)是美國(guó)成長(zhǎng)最快的品類(lèi)之一，預(yù)計(jì)2025年將超過(guò)1000億美元。

GAP集團(tuán)旗下共有四大子品牌：Old Navy、GAP、Banana Republic和Athleta。

最新財(cái)報(bào)顯示，截至8月2日的2026財(cái)年第二財(cái)季凈銷(xiāo)售額為37億美元，與去年同期持平；但可比銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1%，顯示業(yè)務(wù)基本面有所改善。本季度營(yíng)業(yè)收入為2.92億美元，幾乎與去年同期的2.93億美元持平；凈利潤(rùn)則從去年同期的2.06億美元上升至2.16億美元，增長(zhǎng)4.85%。

分品牌看，Old Navy作為GAP集團(tuán)最大品牌，銷(xiāo)售額達(dá)到22億美元，同比增長(zhǎng)1%，可比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2%。GAP品牌銷(xiāo)售額7.72億美元，同比增長(zhǎng)1%，可比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)4%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)第七個(gè)季度增長(zhǎng)。而Athleta銷(xiāo)售額3億美元，同比下降11%，可比銷(xiāo)售額下降9%。Banana Republic本季度銷(xiāo)售額4.75億美元，同比下降1%，但可比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)4%。

GAP集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Katrina O’Connell指出：“2025年將受到關(guān)稅的顯著影響，但我們預(yù)計(jì)這種影響不會(huì)延續(xù)到2026年。在應(yīng)對(duì)關(guān)稅的過(guò)程中，我們正通過(guò)調(diào)整采購(gòu)、優(yōu)化生產(chǎn)布局、改善產(chǎn)品組合以及部分定向提價(jià)等方式來(lái)緩解沖擊，同時(shí)確保增長(zhǎng)勢(shì)頭和市場(chǎng)份額的提升。”

2010年，GAP進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2023年，GAP集團(tuán)將大中華區(qū)業(yè)務(wù)出售給寶尊電商。寶尊電商公布的財(cái)報(bào)顯示，2024年第四季度，旗下品牌GAP新開(kāi)16家門(mén)店。最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，GAP上海南京西路旗艦店客流同比提升75%。

這不是GAP首次跨界美妝行業(yè)。早在2018年，GAP曾與POP KIT合作在上海開(kāi)設(shè)了一家彩妝快閃店，這次快閃店一共持續(xù)了三個(gè)月。POP KIT是來(lái)自于美國(guó)的小眾化妝品品牌，創(chuàng)立于2017年。

近年來(lái)，已有多個(gè)國(guó)內(nèi)外潮流品牌通過(guò)推出美妝產(chǎn)品線或者以跨界聯(lián)名的方式進(jìn)軍化妝品行業(yè)。

2022年9月，時(shí)尚潮牌MLB在天貓開(kāi)設(shè)了“MLB美妝官方旗艦店”，正式跨界美妝并在中國(guó)市場(chǎng)上線首批產(chǎn)品。與此同時(shí)，其還于微信、小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)開(kāi)設(shè)了MLB美妝官方賬號(hào)。

2021年5月，西班牙快時(shí)尚品牌Zara推出了自己的美妝線Zara Beauty。當(dāng)時(shí)，其在Zara上海南京東路店和北京王府井大街店首批上架。該產(chǎn)品線涵蓋了眼影、口紅、腮紅和指甲油等多個(gè)品類(lèi)，主打平價(jià)和環(huán)保。

而另一快時(shí)尚品牌H&M，2015年曾推出美妝線。之后，H&M還與瑞士香水制造商奇華頓合作推出過(guò)25款香水。