進入8月中下旬，港股中期業績迎來密集披露期。

8月19日， 被稱為“盲盒之王”的泡泡瑪特公布中期業績，2025年上半年營收138.76億元，同比增長204.4%；稅前利潤達61.57億元，同比增長401.2%；歸屬上市公司股東的凈利潤45.74億元，同比增長396.5%。

泡泡瑪特上半年業績不僅遠超市場預期，更是超過了2024年全年水平，成為新消費領域現象級增長標桿。

全球化戰略布局成效顯著

2025年上半年，泡泡瑪特以“成為世界的泡泡瑪特”為目標，致力于打造新一代世界級的消費品牌，堅定不移地推進集團化及國際化戰略。

數據顯示，今年上半年，公司的收入達到138.76億元，同比增速204.4%。通過滿足用戶多元化品類及IP需求、精細化提升運營效率，拉動了中國各渠道的銷售增長，收入達到82.83億元，同比增速135.2%；通過深度推進本土化運營，亞太收入達到28.51億元，同比增長257.8%；通過加大市場開拓力度、進行差異化渠道定位，美洲收入達到22.65億元，同比增長1142.3%；憑借獨特的產品設計，提升購物體驗，歐洲及其他地區實現收入4.78億元，同比增長729.2%。

泡泡瑪特已從單一盲盒廠商進化為“IP全產業鏈運營商”。據公司介紹，基于各IP的獨特表達與設計，公司采取了差異化運營策略，持續提升IP熱度，積極推動IP商業化，進而增強IP的生命力，最終取得了強勁的銷售業績。2025年上半年，共有13個藝術家IP收入過億元，其中THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO在報告期內分別實現收入48.14億元、13.57億元、12.21億元、12.18億元和11.05億元。

其中，THE MONSTERS家族中的LABUBU憑借其獨特的風格魅力，躋身世界級IP行列，成為2025年上半年全球最熱門的IP之一。據公司半年報，今年是THE MONSTERS誕生的第十個年頭，經過公司對IP的積累沉淀與精心運營，以及對產品的不斷打磨與創新，LABUBU第三代搪膠毛絨“前方高能”系列一經推出，便在全球各大國家和地區掀起熱潮，成功俘獲了全球粉絲的熱愛。“怪味便利店”系列手辦延續“看不見我”風格，充分展現了LABUBU的性格特征，深受粉絲青睞。

泡泡瑪特表示，公司將持續探索并拓展與授權IP的合作范疇，推出多種類型、風格多樣的潮流玩具以及聯名款產品，以滿足不同消費者的需求和興趣。通過與動漫、游戲、電影等眾多版權方開展合作，為粉絲們提供更多選擇并帶來驚喜。同時，不斷拓展IP授權的地域范圍，目前已獲得大部分授權IP的全球授權，從而為全球消費者打造更具獨特性的潮流玩具體驗。

業務遍及全球37個國家

據公司介紹，隨著全球業務的穩步拓展，公司的官網已覆蓋37個國家。其中，在美國、英國、加拿大、新西蘭等18個國家設了線下門店，并通過在全球開設機器人商店的方式拓展業務版圖。

今年上半年，公司線下門店數凈增40家，達571家；機器人商店凈增105臺，達2597臺。

具體來看，中國市場方面，公司聚焦提升顧客的品牌體驗，持續提高服務質量及渠道精細化運營效率。亞太市場則加強精細化運營，有效執行旅游零售戰略，在全球知名旅游目的地及機場開設門店。美洲聚焦美國市場，快速實現市場覆蓋范圍拓展，擴大品牌及IP影響力。歐洲深化區域總部建設，提前布局全球知名地標，為未來高效發展穩筑基礎。

同時，泡泡瑪特也在積極布局線上業務，針對不同市場特點與當地三方平臺生態，實施差異化運營。在東南亞，通過Shopee與Lazada觸達本地消費者，配合精細化營銷與本地化服務，精準開展產品推廣并獲得良好口碑；在歐美市場，借助Amazon的規模與物流能力，迭加站內與站外投放，廣泛觸達用戶、穩步提升當地影響力。與此同時，公司緊跟內容電商趨勢，在多個國家入駐TikTok，打造高質量內容生態，結合富有創意的直播活動吸引年輕用戶，以優質內容帶動銷售，擴大品牌曝光與互動。

截至2025年6月30日，中國內地累計注冊會員總數從2024年12月31日的4608萬人增長至5912萬人，新增注冊會員1304萬人。2025年上半年會員貢獻銷售額占比91.2%，會員復購率為50.8%。

校對：蘇煥文