AI技術正持續助力美圖公司升級全線產品力、提升用戶體驗和付費訂閱收入。

8月18日，美圖公司公布的2025年中期業績顯示，2025年上半年，以付費訂閱為主影像與設計產品業務保持強勁增長趨勢，收入同比增長45.2%至13.5億元，占總收入的74.2%，已經成為總收入的頂梁柱。AI功能強化了付費邏輯，中金預測美圖2025年訂閱收入增速將進一步提升，這種“大眾付費化”能力正是“AI工具普惠化”的深度實踐。

這部分收入增長，主要歸因于付費訂閱用戶數的提升。截至2025年6月30日，美圖付費訂閱用戶數達約1540萬創歷史新高，同比增長超42%。

其中，1360萬付費訂閱用戶來自生活場景應用。作為生活場景應用中的核心產品，2025年上半年，美圖秀秀、美顏相機連續19個半年周期奪得中國圖片美化賽道和拍照攝影賽道用戶規模第一名，Wink在中國內地以及全球市場實現月活躍用戶和付費訂閱用戶的高速增長。以美圖設計室、開拍為代表的生產力工具，亦在全球范圍內加速增長，付費訂閱用戶數達180萬。

從付費滲透率看，美圖的訂閱商業模式增速強勁。2025年上半年，美圖產品的付費訂閱滲透率達5.5%，印證了AI功能對用戶黏性的顯著提升。

行業人士分析稱，美圖付費訂閱商業模式跑通，緣于對核心優勢的精準把握，形成競爭壁壘。

一是垂直場景的深度滲透。不同于通用大模型的“廣而不精”，美圖深耕熟悉的影像領域與AI技術深度融合。例如，其AI修圖功能能精準識別不同膚質的美化需求，生成符合用戶審美的結果，這種對“變美”需求的深刻理解，是跨界競爭者難以復制的。

二是高頻AI功能構筑了動態護城河。2022年至今，美圖秀秀、美顏相機、Wink等核心產品完成數十次AI功能更新，從文生圖到圖生視頻持續響應用戶需求變化。這種敏捷性使其在AI影像賽道始終保持領先：當競品還在打磨基礎修圖功能時，美圖已形成差異化優勢。

三是付費訂閱商業模式價值兌現加速。美圖較早完成從廣告驅動到訂閱制的轉型，而AI功能的加入進一步強化了付費邏輯。自2020年以來，美圖付費訂閱用戶數5年內增長超8倍，從2020年12月底的170萬增長至2025年6月底的1540萬。

四是快速觸達全球用戶。截至2025年6月30日，美圖公司全球月活躍用戶數達到2.8億，同比增長8.5%。覆蓋海量大眾用戶與專業創作者，其中不乏社交媒體運營者、電商從業者等“傳播者”群體。同時，AI創新功能支持多地區審美風格切換，在東南亞、歐美市場獲得年輕用戶青睞，海外付費訂閱用戶數持續提升。

有機構認為，美圖公司付費滲透率上升加速明顯，隨著多款AI生產力工具產品發布，公司應用場景逐漸從生活場景向生產力場景方向拓展，目前國內外用戶對工具類應用付費意識持續提升，且生產力工具目標用戶付費力及付費意愿更強，美圖有望在AIGC的助力下打開生產力工具商業化空間，維持“強烈推薦”投資評級。