北京時間8月1日，蘋果公司在官網發布了截至6月28日的2025財年第三財季財報。這一季度蘋果總營收達940.4億美元，同比增長10%，刷新了六月份季度紀錄，創下自2021年12月以來最強勁的季度營收增長。凈利潤為234.34億美元，同比增長9%，攤薄每股收益1.57美元，同比增長12%。

蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）難掩興奮地表示，“蘋果今天自豪地公布六月份季度營收創紀錄業績，其中 iPhone、Mac 和服務營收均出現兩位數增長，且在全球所有地區均收獲增長。”蘋果CFO凱文·帕雷克（Kevan Parekh）則稱，“得益于顧客極高的滿意度和忠誠度，我們所有品類和所有區域市場的活躍設備現有使用量再創歷史紀錄。”

蔡淑敏攝

iPhone累計出貨30億臺

按照產品劃分，截至6月的這個季度，蘋果的各大業務中，iPhone業務的強勢增長對整體營收的拉動效果顯著，該業務第三財季收入為445.82億美元，較上年同期的392.96億美元增長13%，創下了第三財季新紀錄。

在財報后的電話會議中，庫克表示，iPhone在全球所有地區都出現了增長，特別是在印度、中東、南亞和巴西在內的新興市場。與iPhone 15系列相比，iPhone 16系列銷量實現了兩位數增長。此外，庫克還透露了一個里程碑式的重要數據：iPhone自2007年推出以來，出貨量已經達到了30億部。

Mac和服務業務營收也均出現兩位數同比增長，Mac業務第三財季收入為80.46億美元，較上年同期的70.09億美元增長15%；服務業務收入為274.23億美元，較上年同期的242.13億美元增長13%。

另外兩項業務則表現下滑，iPad業務第三財季收入為65.81億美元，較上年同期的71.62億美元下降8%；可穿戴、家居以及配件業務收入為74.04億美元，較上年同期的80.97億美元下降9%。

大中華區結束下滑

按地區劃分，蘋果在全球所有地區均收獲增長。占比最高的美洲地區收入為411.98億美元，同比增長9%；歐洲地區收入為240.14億美元，同比增長10%；大中華區收入為153.69億美元，較上年同期的147.28億美元增長4%；日本地區收入為57.82億美元，同比增長13%；亞太其他地區收入為76.73億美元，同比增長20%。

大中華區營收同比增長是一個關鍵的轉變，截至上一個財季（2025財年第二財季），蘋果在大中華區營收已經連續七個季度出現同比下滑。庫克在電話會議中表示，大中華區的設備安裝基數創下歷史新高，iPhone的安裝基數也打破了紀錄。

這一增長背后，蘋果從中國政府對消費電子產品的補貼中受益。需要注意的是，第三財季是補貼政策實施后的第一個完整季度，而不僅僅是第三方渠道，蘋果官網也在6月下旬起正式加入國補。

增加AI投資

最近一段時間，蘋果因為人工智能人才接連流失而遭遇外界持續審視。最新消息顯示，蘋果公司已決定由軟件工程高級副總裁克雷格·費德里吉（Craig Federighi）和Vision Pro的項目負責人麥克·洛克威爾（Mike Rockwell）接管AI項目。

在電話會議中，庫克和帕雷克均對外明確公司加大了對AI的投資。對于外界持續關注的Siri發展，庫克透露了一個關鍵信息：蘋果在打造更個性化的Siri方面取得進展，預計明年推出這些功能；正在大幅增加AI的投資，無論是6月所在季度還是 9月所在季度；公司內部重新調配了不少人專注于人工智能研發。

庫克表示，“人工智能是最具深遠影響的技術之一，而且我認為它將對所有設備產生重大影響。”不過，考慮到會泄露蘋果公司的一些戰略，庫克拒絕談論更多內容。

帕雷克亦表示，資本支出會顯著增長，且其中很大一部分投資是用于人工智能方面。