“我們現(xiàn)在感覺(jué)很好，走在正確的道路上。”6月20日下午，水羊股份(300740)董事長(zhǎng)汀汀在公司2024年年度股東大會(huì)上表示。

據(jù)悉，在“自有品牌和CP品牌雙業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，水羊股份于2024年已實(shí)現(xiàn)了包括品牌全球化、研發(fā)與供應(yīng)鏈全球化、市場(chǎng)與渠道全球化、組織能力全球化的布局，初步構(gòu)建出一家全球化“新晉高奢美妝品牌管理集團(tuán)”的全新標(biāo)簽。

聚焦高奢美妝集團(tuán)打造

2024年，在公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，受到外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的復(fù)雜多變和內(nèi)部業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整的雙重考驗(yàn)，水羊股份階段性業(yè)績(jī)呈現(xiàn)一定程度的起伏。基于環(huán)境變化及自身戰(zhàn)略的調(diào)整，水羊股份開(kāi)始堅(jiān)定地集中資源做核心高端業(yè)務(wù)。

“我們現(xiàn)在感覺(jué)很好，走在正確的道路上。”汀汀在會(huì)上強(qiáng)調(diào)。他進(jìn)一步介紹稱(chēng)，2024年公司自主品牌板塊品牌結(jié)構(gòu)改善明顯，高端品牌持續(xù)發(fā)力，大眾品牌戰(zhàn)略性收縮更加下沉，形成K字形結(jié)構(gòu)，資源實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步集中。

財(cái)報(bào)顯示，2024年水羊股份自有品牌體系初步完成了高端化、全球化的轉(zhuǎn)型升級(jí)。高端自主品牌收入占比不斷提高，自有品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，毛利率水平進(jìn)一步提升，2024年達(dá)到74.27%。

其中，法國(guó)高奢護(hù)膚品牌EviDenS de Beauté（EDB）通過(guò)持續(xù)的品牌建設(shè)和培育，2024年內(nèi)，品牌勢(shì)能及銷(xiāo)售均保持了良性的增長(zhǎng)。與EDB一起，法國(guó)高端院線修護(hù)品牌Pier Augé（PA）與新加入的美國(guó)奢華科學(xué)功效護(hù)膚品牌RéVive（RV）共同撐起水羊股份高奢美妝品牌矩陣。

自主大眾品牌方面，御泥坊2024年升級(jí)定位“專(zhuān)研東方”。自主高端彩妝品牌VAA，在細(xì)分品類(lèi)打造了細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)性單品，取得了高速發(fā)展，全年突破1億營(yíng)收。

除了自主品牌發(fā)展，在CP（中國(guó)合作伙伴，ChinaPartner）品牌方面，水羊股份主要由5大品類(lèi)構(gòu)成，分別為護(hù)膚、彩妝、個(gè)護(hù)、香水、健康食品品類(lèi)。2024年，公司持續(xù)完善各細(xì)分品類(lèi)品牌矩陣布局，聚焦資源、聚焦質(zhì)量，通過(guò)品牌分層分階管理，提升經(jīng)營(yíng)管理質(zhì)量。

深耕品牌、研發(fā)

展望后市，汀汀認(rèn)為，市場(chǎng)高度內(nèi)卷加上大環(huán)境的不確定性，唯有對(duì)品牌、研發(fā)等持續(xù)投入與深耕，才能對(duì)抗短期的不確定性。

“研發(fā)賦能品牌”是水羊股份的第一大戰(zhàn)略，研發(fā)一直處于核“芯”地位。目前水羊股份已經(jīng)構(gòu)建出了完善、全球化的研發(fā)體系，公司已擁有長(zhǎng)沙、上海、法國(guó)、日本等多地研發(fā)中心，寄望于全球化研發(fā)賦能品牌高速發(fā)展。

財(cái)報(bào)顯示，在2024年，水羊股份共獲得專(zhuān)利42項(xiàng)，其中授權(quán)發(fā)明專(zhuān)利27項(xiàng)；發(fā)表論文15篇；入選亞洲皮膚科學(xué)術(shù)年會(huì)的學(xué)術(shù)成果討論專(zhuān)場(chǎng)及IFSCC國(guó)際會(huì)議期刊，亮相第十三屆亞洲皮膚病學(xué)大會(huì)（ADC）；承擔(dān)1項(xiàng)湖南省自然科學(xué)基金項(xiàng)目；完成靈芝精粹新原料備案；新發(fā)布團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)（化妝品用原料山茶籽油）。

隨著高端品牌在營(yíng)收中的占比穩(wěn)步提升，水羊股份整體毛利率處于提升態(tài)勢(shì)。

水羊股份表示，長(zhǎng)期來(lái)看，聚焦核心資源，同步將虧損業(yè)務(wù)做最小化處理，提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的戰(zhàn)略將進(jìn)一步增強(qiáng)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力與抗風(fēng)險(xiǎn)能力，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量持續(xù)向好，為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。