“樂(lè)奇，付錢(qián)XX元”，佩戴Rokid Glasses的用戶(hù)說(shuō)罷，Rokid Glasses就識(shí)別支付寶收錢(qián)碼。隨后，用戶(hù)說(shuō)出“確認(rèn)支付”，即可完成付款，全程無(wú)需通過(guò)手機(jī)操作。

6月17日，Rokid宣布智能眼鏡實(shí)現(xiàn)可支付，上述一幕走入日常。這一事件拓展了智能眼鏡的使用場(chǎng)景，意味著智能眼鏡滿足從“看”到“用”轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步拓展了使用場(chǎng)景。

今年以來(lái)，智能眼鏡可謂是最火熱的消費(fèi)電子單品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅5月，便有超過(guò)10款智能眼鏡上線。雷鳥(niǎo)、Xreal、李未可等廠商均發(fā)布了各自新品。

終端廠商之外，上游企業(yè)也摩拳擦掌。6月11日，高通甚至針對(duì)智能眼鏡發(fā)布了驍龍AR1+Gen 1，內(nèi)置神經(jīng)處理單元，能夠在端側(cè)運(yùn)行小型語(yǔ)言模型。隨著高通、谷歌等進(jìn)場(chǎng)，進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化了系統(tǒng)和芯片，也促進(jìn)智能眼鏡朝著輕量化轉(zhuǎn)型。

如此多的產(chǎn)品供應(yīng)總有一款契合消費(fèi)者的需求，受眾逐漸從科技發(fā)燒友擴(kuò)展到更大眾化的用戶(hù)，智能眼鏡市場(chǎng)規(guī)模正在加速發(fā)展。

IDC統(tǒng)計(jì)，僅第一季度全球智能眼鏡市場(chǎng)出貨量148.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)82.3%。其中，中國(guó)市場(chǎng)智能眼鏡出貨量達(dá)49.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)116.1%。

市場(chǎng)繁榮之下，一些異于消費(fèi)電子的趨勢(shì)正在悄然發(fā)生。一副智能眼鏡若要適用更多場(chǎng)景和消費(fèi)門(mén)檻，輕量化和美觀度是關(guān)鍵，這一點(diǎn)甚至排在智能化之前。其次，智能眼鏡能夠滿足近視人群的需求，線下傳統(tǒng)眼鏡銷(xiāo)售渠道更為行業(yè)成為明顯的增長(zhǎng)點(diǎn)。

“輕量化”成主流

當(dāng)前，智能眼鏡市場(chǎng)在全球范圍仍然以Meta為主要發(fā)力廠商，除美國(guó)市場(chǎng)外，在西歐市場(chǎng)也開(kāi)始著重布局。國(guó)內(nèi)智能眼鏡市場(chǎng)則更像是群雄逐鹿，用“百鏡大戰(zhàn)”形容絲毫不為過(guò)。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)第一季度音頻和音頻拍攝眼鏡市場(chǎng)出貨量35.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)197.4%。這其中以音頻眼鏡產(chǎn)品為主，主要玩家包括小米、華為、界環(huán)等；一季度雷鳥(niǎo)新品V3開(kāi)售，帶動(dòng)音頻拍攝眼鏡市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著。

“國(guó)內(nèi)廠商的產(chǎn)品則大多對(duì)標(biāo)Ray-Ban Meta?！币患抑悄苎坨R廠商的設(shè)計(jì)總監(jiān)向記者表示。

“相比于Meta，國(guó)內(nèi)在供應(yīng)鏈上并不存在明顯技術(shù)壁壘，更多在于供給端上廠商在眼鏡上做什么玩法，能充分調(diào)用攝像頭功能做AI交互和產(chǎn)生實(shí)用性?xún)r(jià)值，Meta的玩法和引爆路徑是否能在中國(guó)復(fù)制有待于市場(chǎng)驗(yàn)證?！盜DC中國(guó)研究總監(jiān)潘雪菲接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)談道。

一個(gè)明顯的變化是，近兩個(gè)季度中國(guó)AR/VR市場(chǎng)重心逐漸向AR（透明或半透明雙目顯示器、支持3D物體操作）&ER（可同時(shí)顯示3D數(shù)字影像和外部世界）市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，一季度AR&ER市場(chǎng)出貨8.6萬(wàn)臺(tái)，份額達(dá)到63.8%，出貨量同比增長(zhǎng)64.0%，其中Xreal、雷鳥(niǎo)、星紀(jì)魅族共同推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

輕量級(jí)眼鏡在觀影類(lèi)眼鏡市場(chǎng)逐漸飽和、增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)下，提供了包括輕運(yùn)動(dòng)健康、輕商務(wù)出行等新的消費(fèi)級(jí)應(yīng)用場(chǎng)景，給AR/ER市場(chǎng)帶來(lái)新的落腳點(diǎn)。

公開(kāi)消息顯示，僅重49g的Rokid Glasses目前全球訂單量已突破25萬(wàn)臺(tái)，并將于6月底開(kāi)啟交付。

針對(duì)這一現(xiàn)象，IDC中國(guó)分析師葉青清分析，消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)輕量級(jí)眼鏡有更廣泛的適用場(chǎng)景和更低的用戶(hù)門(mén)檻，相比以?shī)蕵?lè)影音場(chǎng)景為核心的傳統(tǒng)眼鏡/頭顯設(shè)備，商業(yè)化路徑更清晰、落地更快，對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)更好入局，因此增速將顯著領(lǐng)先其他形態(tài)產(chǎn)品。

值得注意的是，輕量級(jí)眼鏡市場(chǎng)的增長(zhǎng)還得益于大模型的快速發(fā)展，通義千問(wèn)、DeepSeek、文心大模型等模型是現(xiàn)階段AI眼鏡產(chǎn)品的主流底層大模型。

借助大模型不僅增強(qiáng)了智能眼鏡的語(yǔ)義理解和上下文處理能力，也提升了智能眼鏡在語(yǔ)音、視覺(jué)上的多模態(tài)交互能力，讓眼鏡真正成為AI眼鏡。

預(yù)計(jì)從2025年6月到年底，國(guó)內(nèi)將會(huì)有更多廠商推出智能眼鏡。智能眼鏡在大模型的加持下，以更低的市場(chǎng)門(mén)檻，在眼鏡形態(tài)設(shè)備上帶來(lái)更多圖形界面的拓展性和可玩性。

破解“不可能三角”

AI眼鏡發(fā)展不僅需要成熟的大模型，更為重要的是強(qiáng)大的硬件支持能力和續(xù)航能力。

這其中長(zhǎng)期存在“不可能三角”的困境：輕量化、高性能和長(zhǎng)續(xù)航三者難以兼得，如何平衡好三者之間的關(guān)系，不同廠商有不同的思考，這也是智能眼鏡量產(chǎn)的難題之一。

Even Realities創(chuàng)始人Will在一次分享中談道，智能眼鏡大家一般簡(jiǎn)單理解為“智能+眼鏡”，但關(guān)鍵的問(wèn)題是智能和眼鏡各自所占的比例是多少。目前，大部分人佩戴的是傳統(tǒng)眼鏡，對(duì)于下一代的智能化產(chǎn)品，是一開(kāi)始就大幅提高智能比例，還是逐步滲透，這是需要思考的原點(diǎn)。“在我們看來(lái)，智能化的占比不會(huì)超過(guò)40%?！盬ill指出。

當(dāng)中的潛臺(tái)詞是，眼鏡不應(yīng)該為了智能而舍棄美觀和舒適度。

“從傳統(tǒng)眼鏡廠商的角度來(lái)看，功能性、外觀時(shí)尚和舒適度三者缺一不可。我們的目標(biāo)是創(chuàng)造出一款既實(shí)用又符合時(shí)尚潮流的智能眼鏡，可以搭配不同的太陽(yáng)鏡片或光學(xué)鏡片，與個(gè)人的臉型和整體穿搭風(fēng)格相得益彰。設(shè)計(jì)出的眼鏡應(yīng)在佩戴過(guò)程中不會(huì)造成過(guò)大的負(fù)擔(dān)。”上述設(shè)計(jì)總監(jiān)向記者表示。

而使用更強(qiáng)、集成度更高的芯片，有助于實(shí)現(xiàn)智能眼鏡的輕量化和低功耗，畢竟沒(méi)有消費(fèi)者愿意被眼鏡壓到鼻梁透不過(guò)氣。

以核心的主控芯片為例，高通驍龍AR1是多家廠商旗艦機(jī)的首選，在圖像信號(hào)處理和AI算力上優(yōu)勢(shì)明顯，被諸多AI眼鏡廠商在旗艦產(chǎn)品中使用。

除此之外，紫光展銳W517芯片也有部分廠商搭載，如閃極的AI拍拍鏡。但這一AI眼鏡在上市之后，用戶(hù)反饋并不佳，不論藍(lán)牙連接和功耗都受到較大的詬病。

“根據(jù)現(xiàn)有的條件，結(jié)合軟件應(yīng)用生態(tài)做硬件功能性取舍，廠商暫時(shí)性可將部分算力放在手機(jī)及云端做協(xié)同，減少眼鏡的負(fù)擔(dān)，兼顧重量續(xù)航以及產(chǎn)品實(shí)用性和可玩性?！迸搜┓平ㄗh。

攻入線下

現(xiàn)階段，智能眼鏡更多是手機(jī)場(chǎng)景的補(bǔ)充，未來(lái)則是寄希望于不需要掏出手機(jī)，就可以通過(guò)眼鏡完成打車(chē)、導(dǎo)航等簡(jiǎn)單任務(wù)。

2025年一季度音頻和音頻拍攝眼鏡市場(chǎng)的增長(zhǎng)部分來(lái)自于線下渠道拓展的貢獻(xiàn)。IDC數(shù)據(jù)顯示，一季度中國(guó)音頻和音頻拍攝眼鏡市場(chǎng)零售渠道出貨量同比增長(zhǎng)75.3%。

這是因?yàn)椋悄苎坨R更貼合人類(lèi)感官，能提供最自然的交互方式，在外形、重量以及價(jià)格上與傳統(tǒng)眼鏡更為相近。

除此之外，潘雪菲分析，近視鏡需要引入配鏡環(huán)節(jié)對(duì)專(zhuān)業(yè)度有要求，目前智能眼鏡市場(chǎng)仍然以科技廠商為主，這方面是偏薄弱的，這也是看到市場(chǎng)引入更多傳統(tǒng)眼鏡渠道合作的原因。

此前，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者曾走訪深圳多家實(shí)體眼鏡鋪，也發(fā)現(xiàn)一些連鎖眼鏡品牌已設(shè)立了智能眼鏡專(zhuān)區(qū)，售價(jià)集中在幾百元到數(shù)千元不等。

以博士眼鏡（300622.SZ）為例，其在投資者互動(dòng)平臺(tái)上透露，目前公司在智能眼鏡業(yè)務(wù)上已與星紀(jì)魅族、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、XREAL、界環(huán)、李未可、Rokid等品牌開(kāi)展合作。

IDC認(rèn)為，對(duì)于AR/VR產(chǎn)品而言，智能硬件廠商和傳統(tǒng)眼鏡廠商在線下渠道占據(jù)更多優(yōu)勢(shì)，新玩家的入局進(jìn)一步加劇了科技創(chuàng)新廠商的渠道競(jìng)爭(zhēng)壓力，促使整個(gè)AR/VR市場(chǎng)從聚焦線上向多元化全渠道布局轉(zhuǎn)變。