五糧液強調，從未向市場銷售過“光瓶第八代五糧液”產品，請消費者謹慎購買。

6月17日，五糧液官網發布《致五糧液消費者的告知書（三）》。公司表示，自2024年11月以來與各電商平臺共同對線上商家店鋪進行清查，查實并通過電商平臺取締售假店鋪261家，下架侵權鏈接6431條。

五糧液官網發布的告知書

今年1—5月，五糧液累計為電商平臺消費者提供1610瓶五糧液產品的免費鑒定服務，經鑒定，其中假冒產品268瓶，占鑒定總數的16.65%。

五糧液表示，經核查，有部分不法商家在傳統電商平臺打著“百億補貼、折扣促銷”、直播電商平臺打著“限量秒殺、今日閃購”、即時零售平臺打著“限時折扣”的旗號銷售假冒五糧液產品，“尤其是近期平臺上出現的‘光瓶第八代五糧液’產品，此類產品違反《食品安全法》規定，并涉嫌假冒”。

孫婉秋攝

其強調，公司從未向市場銷售過“光瓶第八代五糧液”產品，請消費者謹慎購買。《國際金融報》記者搜索發現，在某二手平臺仍有“光瓶第八代五糧液”在售，價格約650/瓶，文案還表示“接受任何權威、正規渠道檢測”。

去年來，五糧液圍繞控量穩價、渠道改革等進行了多方面調整。多具并舉之下，五糧液全年實現營收891.75億元，歸母凈利潤318.53億元，雙雙同比增長。

兩大核心產品營收同比增速優于公司整體營收。具體來看，五糧液產品實現營收678.75億元，同比增長8.07%；系列酒產品營收152.51億元，同比增幅為11.79%。公司酒類產品毛利率達82.21%，實現自2016年以來連續9年增長。

渠道端，五糧液的直銷渠道貢獻了將近四成營收，對應343.89億元，較上年增長12.89%，經銷渠道實現營收487.38億元，同比增長5.99%。

對于直銷模式增速快于經銷模式的原因，五糧液表示主要有三點，一是在面對市場變化時，及時調整市場策略，加大對直銷模式的投入；二是強化對專賣店的建設力度，數量和覆蓋面均增加，為直銷模式的增長提供有力支持；三是通過強化團購隊伍建設、豐富團購產品結構等方式，幫助經銷商開拓企業團購戶，實現高質量銷售。

另一個亮點是，即便在行業合同負債普降的趨勢下，五糧液截至2024年末的合同負債達116.9億元，同比增加70.3%。同時五糧液經銷商數量增長82家，為2652家，尤其是在傳統優勢的東部片區，五糧液熱度不減，全年增長74家；五糧濃香經銷商增長245家，首次突破1000家，達到1059家。

對于2025年經營目標，五糧液表示將錨定“營銷執行提升年”定位，堅持以變應變、變中求進，持續鞏固和強化穩健發展態勢。

濃香酒公司將繼續強化五糧春、五糧醇、五糧特頭曲、尖莊大單品打造，強化品牌結構優化、區域布局，通過市場分類分級建設、營銷模式改革、品牌文化打造、消費者培育等方式，打造核心10億級、20億級、50億級大單品。

五糧液產品 吳典攝

今年一季度，五糧液實現營收369.4億元，同比增長6.05%，實現歸母凈利148.6億元，同比增長5.8%。

該報告期內，五糧液經營性現金流凈額同比增長2970.31%至158.5億元，合同負債規模為101.66億元，較上年同期的50.47億元大幅增長。

五糧液稱，公司2025年一季度經營活動凈現流大幅增長主要是因為貨款中現金收取比例較高，及上年同期收取銀行承兌匯票比例較高導致上年同期基數較低影響，合同負債大幅增加則主要是為應對市場變化公司出臺相應回款政策，增強了經銷商打款意愿所致。

記者 吳典

文字編輯 孫婉秋

版面編輯 孫霄