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電影《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）大火出圈，登上中國(guó)影史票房榜第一的寶座，這股熱浪也傳到黃金首飾市場(chǎng)。

其實(shí)，許多熱門國(guó)產(chǎn)影視IP的黃金產(chǎn)品也曾在市場(chǎng)上掀起熱潮。有業(yè)內(nèi)人士表示，高金價(jià)的背景下，如何獲得年輕一代消費(fèi)群體青睞，已成為各大黃金飾品品牌的重要思考方向，除了“IP+黃金”，眾多行業(yè)也都愛(ài)上了“聯(lián)名經(jīng)濟(jì)”。

工廠一直在接單

提起黃金，就不得不提到深圳水貝。記者在水貝多個(gè)黃金珠寶展場(chǎng)采訪時(shí)，有不少商家表示，最近很多消費(fèi)者前來(lái)咨詢哪吒金手鐲，工廠一直在接單，但不敢保證工期。

記者詢問(wèn)是否有做好的成品，一些商家顯得有些猶豫。有商家表示，“不能擺在柜臺(tái)，只能走定制方式”，大致的款式與《哪吒之魔童降世》（《哪吒1》）相似，但現(xiàn)在有些客戶要求增加一些鑲嵌等工藝。

“純金手鐲重60克左右，當(dāng)時(shí)花了2.8萬(wàn)元買的。”公開信息顯示，有網(wǎng)友曬出《哪吒1》時(shí)期的聯(lián)名黃金手鐲。隨著金價(jià)的大漲，這款手鐲如今的市場(chǎng)價(jià)值已接近6萬(wàn)元。

日前，《證券時(shí)報(bào)》曾報(bào)道金包銀飾品走紅水貝市場(chǎng)，并形成了開店潮。有金包銀飾品的銷售人員對(duì)記者表示：“現(xiàn)在金價(jià)很高，也有一些顧客前來(lái)咨詢能否制作哪吒相關(guān)的金包銀飾品，但金包銀的工藝比較復(fù)雜，后續(xù)不確定會(huì)不會(huì)出，會(huì)給顧客先推薦類似款式。”

（一些平臺(tái)上的金包銀手鐲信息）

在一些社交平臺(tái)上，不少消費(fèi)者求購(gòu)類似的哪吒金手鐲，甚至已經(jīng)有類似的金包銀哪吒手鐲。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士提醒，未經(jīng)授權(quán)的仿制品可能涉及侵權(quán)問(wèn)題。如果商家仿制同款并聲稱為聯(lián)名款，將可能造成誤導(dǎo)消費(fèi)者的情況，觸犯相關(guān)法律法規(guī)。

“聯(lián)名經(jīng)濟(jì)”需要冷思考

其實(shí)，“IP+黃金”已經(jīng)不是什么新鮮事，如之前《黑神話：悟空》推出后，各大品牌開始蹭熱度，推出“金箍棒”戒指和項(xiàng)鏈等爆款產(chǎn)品。記者還發(fā)現(xiàn)，各大品牌也與不同IP聯(lián)名推出過(guò)眾多黃金飾品。由此可見，面對(duì)金價(jià)波動(dòng)帶來(lái)的消費(fèi)困境，珠寶品牌紛紛開始轉(zhuǎn)型。

除了“IP+黃金”，包括茶飲、咖啡等眾多行業(yè)都愛(ài)上了聯(lián)名經(jīng)濟(jì)。有咖啡行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在現(xiàn)在的咖啡和新茶飲領(lǐng)域，一些頭部品牌甚至每一周就會(huì)推出一次聯(lián)名活動(dòng)。另?yè)?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)聯(lián)名經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模已突破千億元大關(guān)，到了今年這一數(shù)字將接近3000億元，聯(lián)名經(jīng)濟(jì)正成為品牌營(yíng)銷的重要趨勢(shì)之一。

在中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜看來(lái)，聯(lián)名營(yíng)銷可給品牌帶來(lái)多重影響：可有效增加品牌的曝光度和知名度，引起廣大目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注和關(guān)心；合作方的品牌形象和價(jià)值觀會(huì)對(duì)聯(lián)名品牌產(chǎn)生一定的影響，通過(guò)與優(yōu)質(zhì)品牌的合作提升品牌形象和品質(zhì)認(rèn)可度；合作可突出品牌特點(diǎn)，結(jié)合對(duì)方資源和亮點(diǎn)，打造獨(dú)特的產(chǎn)品，進(jìn)而提高品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，并形成一定的品牌壁壘。

“不過(guò)，確實(shí)存在同質(zhì)化的聯(lián)名現(xiàn)象或質(zhì)量不好的問(wèn)題，這可能容易模糊品牌定位和損害品牌形象。為了避免這種情況，品牌在選擇合作方之前要進(jìn)行充分的調(diào)研和評(píng)估，確保對(duì)方品質(zhì)達(dá)標(biāo)、合作雙方有較高的互補(bǔ)性，而非單純的借勢(shì)行為。另外，選擇與品牌定位相符的合作方，將品牌核心特點(diǎn)與合作方特點(diǎn)相結(jié)合，打造獨(dú)特的聯(lián)名產(chǎn)品，可以減少同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，并提高品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)能力。”柏文喜表示。

校對(duì)：姚遠(yuǎn)