餐飲公司申請注冊“功福咖小蹄大作”商標，但評審方認為“小蹄大作”是成語的不規范寫法，容易對中小學生正確認知和使用產生不良影響，駁回申請。餐飲公司不服，將商評委起訴到法院。近日，北京知產法院經審理駁回了餐飲公司的起訴。

商標作為商家的招牌與門面，人們在擬制與注冊時，往往追求寓意美好且朗朗上口的視覺感受，而成語作為流傳甚廣又且內涵豐富的“現成話”，自然逃不過制作者的獵奇目光，而由此營造出同音不同字的“雙關”，更會給受眾留下深刻的記憶。比如，以泛指美味佳肴的成語“海錯江瑤”作為美食店的商標，或會撩撥起吃貨們的食欲；以“衣衣布舍（依依不舍）”命名服裝店，勢必更顯貼切與創意。

不過，凡事都要遵規守矩。商標有商標的法規，成語有成語的特質，比如成語具有結構固定性、意義整體性、語法功能多樣性等，隨意濫用或更改、替換，不僅有失莊重與嚴謹，更極易造成歧義解讀，甚至會誤導少年兒童，給我們的下一代正確使用成語造成認知混亂。比如有人以杜撰的“有焙而來”命名烘烤店，就與“有備而來”的成語寓意大相徑庭，屬不規范使用，容易引發對相關成語的正確認知。“小蹄大作”的商標申請，就屬同類的漢字更改。使用成語作商標，必須同時兼顧法律對商標的要求和成語自身的規范屬性。

我國《商標法》第十條在“下列標志不得作為商標”中，共列舉出八種違規情形，其中就包括“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”。這也正是法院依法駁回“小蹄大作”商標申請的理由和依據。正如北京知識產權法院的審理意見，商標標志是一種商業符號，也是一種文化符號，尤其是由漢字構成或者以漢字作為主要識別部分的標志，除應具有識別商品或者服務來源的功能外，亦應具有促進我國文化建設發展的作用。由漢字“功福咖小蹄大作”構成的文字商標，僅有7字，但根據福蹄公司所提交的證據顯示，其在店面標志中顯著突出了“小蹄大作”這4個字，易使社會公眾將訴爭商標與成語“小題大做”產生聯系。

用成語制作商標既是商業行為，更是文化現象。“小蹄大做”之類對成語不規范使用的商標標志，若作為商標進行注冊和使用，將對我國語言文字的正確理解和認識起到消極作用，對我國教育文化事業產生負面影響，不利于我國語言歷史文化的傳承及國家文化建設的發展，其不良影響不可小覷。