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臧曉松
2025-11-19 19:38
近年來，隨著中國家庭結構變化與消費觀念的新轉變，“它”經濟已悄然成長為千億級消費的爆火新賽道。在第八屆進博會上，也首次設立了寵物主題展示區——“它博萌爪航站樓”。《2025年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，2024年，中國城鎮寵物（犬貓）數量超過1.2億只，同比增長2.1%；消費市場規模達到3002億元，同比增長7.5%。
“它”經濟又稱寵物經濟，指包括但不限于狗、貓、魚類等寵物相關食品、醫療、設備等全產業鏈。其核心在于，寵物作為家庭成員、情感伴侶產生的情緒價值體現。這種關系的升級，催生了巨大且多元化的消費需求。
“它”經濟的火爆是社會變遷、情感需求轉變、商業創新以及資本鑄造共同作用的結果。
首先，情感替代是最核心的原因。隨著現代社會工作和生活的高壓強度提升，空巢老人和獨居青年也越來越多，情感真空狀況屢見不鮮。寵物的角色逐漸轉變成了“情感陪伴”，緩解其壓力并提供無條件的陪伴，給予了豐厚的情緒價值。
其次，寵物“擬人化”趨勢顯現。許多青年夫婦對于生育觀念的改變，把本身投注在小孩養育的成本轉移到了寵物身上。這種“擬人化”趨勢使得寵物享受的待遇幾乎與人類看齊，涌生了所謂的“人寵同源”概念，包括從食品、服裝到醫療、保險的全方位“擬人化”消費。
再者，寵物規模的壯大催生了其完整產業鏈?！扒楦匈惖馈钡木薮鬂摿?，吸引了大量投資資金涌入，眾多品牌和創新服務產業也隨投資而生。這就使得相關產業鏈條愈發完善和專業化，從上游的食品研發、中游的智能設備制造，到下游的醫療、殯葬等服務，形成了一個完整的產業閉環。
最后，“它”經濟被認為是強抗周期性的行業。人們出于深厚的情感紐帶，他們極少會因為大環境不好而降低對寵物的基本生活標準。這種消費的“剛性”和“黏性”，使得“它”經濟賽道更具韌性和長期投資價值。
不過，任何行業的爆發式增長都不可避免地帶來一系列弊端，“它”經濟也不例外。第一，資本制造消費泡沫。養寵的初衷是陪伴與情感交流，但商家會通過不同的營銷手段制造消費需求，不斷將這種關系“符號化”，創造與銷售并非寵物真正需要的產品，比如溢價推銷一些“高檔”寵物營養劑，打著所謂的高端旗號進行攀比式寵物消費，偏離了養寵初衷；第二，公共空間的侵占與沖突。小區的綠地、公園、電梯等公共空間，成為了養寵與不養寵居民的矛盾爆發地，比如因不牽繩、不清理糞便、吠聲擾民等原因造成的沖突時有發生；第三，行業監管不規范。尤其是在寵物醫療、美容等服務領域，缺乏統一的行業標準和強有力的監管。從業人員資質參差不齊，服務質量水平高低不一，導致醫療事故、美容受傷等糾紛發生。
“它”經濟，本質上是將情感連接轉化為消費行為的“新表現”。這條賽道之所以能飛速增長，正源于其深厚的情感根基。它不僅僅是關于“養一只動物”，更是關于一種現代生活方式和情感消費的集中體現。當然，在享受寵物帶來的陪伴與快樂的同時，社會也需要共同努力：推動寵物立法與行業監管、提倡科學理性的養寵觀念、加強公眾的生命教育觀念，才能引導“它”經濟走向一個更健康、更可持續、對生命更負責任的未來。
本版專欄文章僅代表作者個人觀點
