證券時報網
吳志
2025-10-28 22:07
10月28日，青島啤酒（600600.SH）披露2025年第三季度報告。前三季度，公司實現營業收入人民幣293.67億元，同比增長1.41%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣52.74億元，同比增長5.70%。在行業整體溫和復蘇背景下，公司通過產品結構升級、渠道持續優化與運營效率提升，實現了利潤增速高于收入增速的經營表現，盈利能力穩步增強。同時，中高端產品規模持續擴大、主品牌優勢進一步鞏固，為未來增長奠定了更具彈性的基本盤。
2025年前三季度，青島啤酒實現產品銷量689.4萬千升，同比增長1.6%；其中主品牌實現銷量399萬千升，同比增長4.1%；中高端以上產品實現銷量293.5萬千升，同比增長5.6%。在整體需求恢復節奏偏穩的背景下，公司仍實現量穩與結構提升協同，體現了品牌勢能、渠道控制力與產品供給能力的綜合競爭力。
目前，青島啤酒持續優化“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒全國性第二品牌”的品牌體系，主品牌經典系、白啤、生鮮鋁瓶與超高端單品保持健康增長。結合餐飲、夜間經濟、音樂與體育營銷等多元場景，公司進一步提升消費者觸達和體驗，釋放品牌放大效應。同時，公司在海外市場持續推進渠道建設與品牌曝光，布局穩步延展。
近年來，青島啤酒堅持傳統渠道深耕與新興渠道擴張并舉，即時零售、電商與本地生活等場景均保持優勢，線上運營能力與新平臺適配能力持續加強。在消費鏈路加速線上化的趨勢下，多觸點、多場景的渠道組合正在形成復利效應，為進一步增長與結構優化提供持續動能。
前三季度，青島啤酒利潤增速高于收入增速，反映了結構升級、成本改善及費用紀律帶來的綜合效益。得益于原材料成本處于相對平穩區間，與結構升級疊加，使盈利能力持續改善。同時，公司通過數字化管理、精益化運營和產能結構優化提升內部效率，為利潤增長創造了條件。
隨著餐飲與社交消費場景復蘇彈性逐步釋放，結構升級空間、品牌勢能擴大與渠道效率提升的持續，青島啤酒在中高端產品市場份額仍具提升空間。從行業趨勢看，中國啤酒市場已經由“規模競爭”轉向“結構競爭”，由“比銷量”轉向“比品牌、比利潤”。在這一周期背景下，結構優化提升仍是長期主線，而青島啤酒憑借品牌厚度、產品供給力與渠道體系，有望持續受益這一邏輯。
展望四季度，青島啤酒表示，將繼續推進高端化與全渠道戰略，通過豐富消費場景與提升產品價值感，穩固盈利能力并拓展成長空間。整體看，該公司經營節奏清晰、趨勢確立，在行業結構升級周期中具備強勁持續成長能力。
