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記者從名創優品（09896.HK）獲悉，該公司在泰國首家MINISO LAND在曼谷核心地標Siam Square步行街正式開業。該門店以“IP集合+場景體驗”為核心定位，打造集購物、打卡、社交于一體的場景體驗零售空間，標志著名創優品在東南亞市場的品牌升級與全球化戰略進入全新階段。

據介紹，此次開業的泰國首家MINISO LAND匯聚超過80個全球熱門IP，SKU數量突破8000，覆蓋毛絨玩具、盲盒、香氛、文創等多元品類。開業首日即迅速成為本地年輕人與國際游客熱門打卡點，在社交媒體平臺引發廣泛傳播與熱議。

名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示，名創優品自2015年年底出海以來，始終將東南亞視作海外“大本營”，泰國更是其核心戰略市場。作為東盟第二大經濟體，泰國人口年輕化程度高，對時尚、IP接受度高，消費潛力大。加之共建“一帶一路”倡議紅利及中泰友好建交背景，經營成本相對較低，文化習慣與中國相近，使泰國成為重點拓展區域。MINISO LAND在泰國的成功落地，也為名創優品進一步開拓海外市場提供了新范本。

此前，名創優品在泰國已經擁有了近20家全新形象門店。名創優品泰國總經理王軍表示，泰國升級后門店的客流、銷售情況均超出公司預期，部分升級后門店的月銷售額是之前的8—10倍，“雖然升級門店所投入的成本會比常規門店高，但其銷售規模是遠超常規店的。”

“接下來，MINISO LAND將陸續登陸雅加達、馬來西亞、菲律賓、新加坡等東南亞主要地區，并逐步拓展至全球更多市場。”名創優品集團副總裁兼海外事業一部總經理黃錚透露，“作為高勢能頭部店態，我們不會追求過快擴張，而是以每年雙位數的穩健節奏持續增長。”

截至今年6月底，名創優品集團已進駐全球112個國家和地區，開設超7900家門店。本次MINISO LAND在泰國首店開業，也是名創優品推進全球品牌升級的重要一步。名創優品表示，未來將把泰國市場的成功經驗復制到全球更多市場，為中國品牌全球化發展開辟新路徑。