近日，一則“馬云強勢回歸阿里巴巴，參與度達5年來最強”的消息迅速引發了市場關注。另據多家媒體報道，9月16日晚，阿里創始人馬云現身阿里B區HHB酒吧，由阿里高管邵曉鋒陪同。

圖片來源：第一財經

對于上述消息，截至記者發稿，阿里方面皆未給出官方回應。

事實上，近兩年，市場上屢屢傳出“馬云回歸”的相關消息。同時傳出的，還有阿里高管“重新創業”的口號。今年以來，阿里對電商、“AI+云”兩大核心業務進行了大手筆的投入，并接連對美團、京東等老對手發起進攻。

9月10日，在阿里巴巴成立26周年之際，阿里最新發布了“高德掃街榜”，將矛頭直指美團腹地，阿里股價也因此再創新高。此前，5月，淘寶閃購全量上線；7月，淘寶閃購宣布啟動規模高達500億元的補貼計劃。

自2025年開年以來，阿里巴巴港股股價一路高歌猛進，漲幅已超過100%。9月17日，阿里巴巴港股市值重新沖破3萬億港元關口，引發資本市場熱議。

重投入趨勢下，2025年前三季收官在即，阿里能否靠重新創業“殺出”新天地？

年內頻頻現身 馬云幕后“強勢回歸”？  

今年以來，馬云已多次現身。

今年2月17日，據央視新聞視頻報道畫面，馬云作為阿里巴巴創始人現身在京舉辦的民營企業座談會。

據廣州日報報道，今年4月，馬云現身阿里云谷園區并參與阿里云KO大會。馬云現場演講稱，“今天阿里云的資源和技術人才，既是發展云計算和AI（人工智能）的信心所在，更是責任所在。”他還表示，科技人員的責任，不是讓AI取代人類，而是讓AI更懂人類、更好地服務人類。

5月，馬云現身阿里總部“湖畔小屋”，阿里巴巴集團CEO（首席執行官）吳泳銘也在現場，陪同參觀。

值得一提的是，5月9日，阿里巴巴集團CEO吳泳銘在內網論壇發帖，呼吁阿里人回歸初心，重新創業。吳泳銘強調，阿里的基因里沒有“守成”，只有“創造”。AI科技革命帶來的風險與機遇并存，阿里必須放下過去的成績，以創業者的心態，開啟全新征程。

信中，吳泳銘還表示：“前兩天，我們在西溪園區揭幕了1:1復刻的湖畔小屋。這是阿里創業的起點，它代表阿里巴巴永不止息的創業精神、永遠對創新的追求。選擇現在將它搬進全球總部，不是為了懷舊，而是要提醒我們所有人，今天阿里巴巴依然在創業。”

6月，又有消息稱，馬云現身阿里餓了么工區，并將參加淘寶閃購的周會。7月17日，還有網友曬視頻稱，在西湖夜游時偶遇騎車的馬云，引發了大量關注。

可以發現，馬云的公開露面多與阿里當前推進的戰略轉折或重點業務相關。今年夏天，淘寶閃購沖向了美團的腹地，馬云的露面或也與此起彼伏的戰局有關。

近日，市面上還傳出馬云即將強勢回歸的消息，如若馬云當真回歸，對阿里會起到什么影響？

對此，知名數字經濟學者、工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林對《每日經濟新聞》記者表示，馬云回歸能夠穩定軍心。

盤和林認為，阿里的確需要一個新的核心人物，而這個核心人物是誰，馬云是有話語權的。“我認為，創始人（如若）回歸可能會加強阿里的凝聚力，但阿里的新走向，還是應該（由）阿里人集體達成共識。”盤和林說。

阿里能“殺出”新天地嗎？  

近兩年，在馬云的公開動態愈發頻繁的同時，阿里也經歷了一段“觸底回升”的發展歷程。

2023年底，馬云在內網罕見的一次發言引發外界廣泛關注。當時（2023年11月28日），拼多多發布了一份超出市場預期的財報。一夜之間，拼多多總市值沖至1846.74億美元，與當日阿里巴巴（NYSE:BABA）1954.40億美元的市值差距收窄至約100億美元。

馬云在第二日跟帖回復稱，“我相信今天的阿里人大家都在看都在聽。我更堅信阿里會變，阿里會改。所有偉大的公司都誕生在冬天里。AI電商時代剛剛開始，對誰都是機會，也是挑戰”。

自此之后，阿里展開了一場大刀闊斧的改革。去年5月，阿里巴巴集團發布2024財年年報。在一封聯合署名的致股東信中，蔡崇信、吳泳銘表示，阿里巴巴永遠關注未來，并表達了將積極對“大公司病”開刀，保持創業精神的決心。

近兩年，阿里陸續對“非核心資產”進行清理。去年12月、今年1月，阿里相繼對外出售了所持的全部銀泰股權以及所持高鑫零售全部股權。

就阿里當前的發展前景，透鏡咨詢創始人況玉清對《每日經濟新聞》記者表示，當前，阿里的業務瘦身、減法做到了一定程度，新業務層面理論上會有更多的施展空間，“尤其在一些新的方向上，比如它的大模型挺受認可，云業務在AI時代有了新的定義”。

在況玉清看來，AI相關的新業務方面，阿里有一定的想象空間，讓大家看到了新的股市方向。

今年以來，阿里股價雖然已經呈現出明顯的復蘇態勢，但就具體業務而言，阿里還在投入期。

8月29日，阿里發布了2026財年第一季度財報（截至2025年6月30日止季度），在當晚的分析師電話會上，吳泳銘明確表示，以AI+云為核心的科技平臺、購物與生活服務融合的大消費平臺，是阿里集團面臨的兩大歷史性戰略機遇。

2月底，阿里宣布未來三年投入3800億元建設云和AI硬件基礎設施，并于4月底上線即時零售業務，7月宣布投入500億元用于消費領域，以把握AI和消費兩大戰略領域的歷史性增長機遇。

目前，阿里已通過對淘寶閃購的投入挖到了部分增量。2026財年第一季度財報顯示，阿里巴巴中國電商集團的“即時零售”業務收入為人民幣147.84億元，較2024年同期的131.96億元增長12%，主要得益于“淘寶閃購”帶來的訂單量增長。

盤和林對記者表示，創始人回歸要起到作用，只有一種情況，“那就是創始人離開的這段時間，企業走了下坡路”。

與此同時，盤和林強調，阿里如今依然穩健，尤其是阿里在AI戰略上逐步嶄露頭角，抓住了風口。他還提到，在美團、京東、阿里三家爭奪外賣市場的賽跑中，阿里幾乎是唯一的受益者。

當前，阿里的攻勢還在繼續。9月，阿里再次進攻本地生活的到店業務，幾乎同一時刻，美團在微信公眾號隔空交火，大眾點評重啟“品質外賣”。不難看出，重燃“創業精神”的阿里，還在持續奮戰中。