8月6日下午，分眾傳媒和支付寶在上海舉行發(fā)布會，共同開啟以創(chuàng)新模式共同打造的電梯場景“碰一下，搶紅包”全新生態(tài)。

據(jù)悉，分眾傳媒與支付寶聯(lián)手打造的“碰一下，搶紅包”創(chuàng)新模式，正在全國20多座城市的電梯間快速鋪開。極簡操作是推動走紅的關(guān)鍵因素之一。無需掃碼、輸入，僅需解鎖手機（NFC功能開啟）碰一下設(shè)備小藍環(huán)，就可立刻跳轉(zhuǎn)領(lǐng)券，獲得現(xiàn)金紅包或品牌優(yōu)惠券、餐飲免單券等福利。

螞蟻集團首席執(zhí)行官韓歆毅表示，“支付寶碰一下”作為線下服務的億級新入口，將堅持開放共贏，持續(xù)助力各行各業(yè)創(chuàng)新交互、提升服務效率和用戶體驗，服務更多合作伙伴借助新入口創(chuàng)造新增量。 

分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春闡述，此次戰(zhàn)略合作形成完美的O2O閉環(huán)，分眾百萬終端轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化服務點，創(chuàng)造出可量化的線下到線上互動，是分眾商業(yè)能力的重要升級。分眾將廣告位轉(zhuǎn)化為品效聯(lián)動和新交易的入口，可助力廣告主打通歸因閉環(huán)、智能精準觸達、打破品效壁壘，品效雙驅(qū)，提升轉(zhuǎn)化。

安全性上，技術(shù)層面從源頭規(guī)避風險：未解鎖手機觸碰無反應，解鎖后也僅跳轉(zhuǎn)至領(lǐng)券小程序，無任何支付動作，“主動解鎖+精準貼近”的雙條件徹底切斷資金安全隱患。加上支付寶與分眾“你敢碰我敢賠”的承諾，讓消費者安心參與，確保品牌營銷活動能在信任基礎(chǔ)上高效推進。

江南春介紹，除了確定的紅包和優(yōu)惠券獎勵，“碰一下，搶紅包”還將以游戲化的交互方式為消費者提供樂趣體驗，過程快速、流暢，無復雜操作。

事實上，“碰一下，搶紅包”新生態(tài)以“數(shù)字化+發(fā)紅包”為核心玩法，不僅讓消費者在等電梯時收獲實惠，更成為品牌方撬動市場、打通線下流量、提升商業(yè)轉(zhuǎn)化的全新支點，實現(xiàn)營銷效能的跨越式增長。

支付寶智能終端事業(yè)部總經(jīng)理表示，“碰一下”與分眾的強強聯(lián)手，將通過便捷的新交互體驗有效提升轉(zhuǎn)化效率，提高新客吸引，并拓展品牌與用戶的互動方式。

據(jù)介紹，新模式將全面覆蓋拉新、電商、到店、配送、會員、留資、下載等多個場景，精準匹配營銷目標，打造了從曝光到行動的全鏈路營銷閉環(huán)，可進一步提升品效協(xié)同，助力品牌打開業(yè)績增長的新空間。

浙江觸享數(shù)智創(chuàng)始人、CEO張榮耀在現(xiàn)場舉例，三得利在上海、杭州雙城投放“碰一下”的過程中，點位日均活躍率提升65%，觸碰總?cè)藬?shù)43810人，杭州領(lǐng)券率68.6%，上海跳轉(zhuǎn)到達率66.8%。“更重要的是，‘碰一下’不止于一次互動和轉(zhuǎn)化意義，更是讓數(shù)字驅(qū)動的場景營銷在這個電梯場景成為可能。”

在淘天集團用戶運營總經(jīng)理范磊看來，全新的廣告鏈路也讓淘寶閃購實現(xiàn)了“線下用戶即看—即種草—即買”的高效轉(zhuǎn)化模式，在先期1個月的投放中，對比單一效果廣告客單提升50%，有效驗證該模式在即時零售場景的效果。

國家廣告研究院院長丁俊杰指出，電梯廣告從“被動曝光”到“主動參與”的進化，正響應著國家“擴大內(nèi)需、激發(fā)消費活力”的政策導向；分眾百萬級的電梯點位形成的覆蓋網(wǎng)絡(luò)，如同毛細血管滲透到城市生活的各個角落，將分散的個人消費需求匯聚成規(guī)模效應，為消費市場帶來持續(xù)動能。