這個暑期，文旅市場迎來火爆開局。

“今年暑期文旅市場的火爆程度遠超預期。”多名文旅行業人士告訴界面新聞，隨著暑假的正式開啟，文旅市場迎來了一年一度的消費熱潮。

從各大在線旅游平臺的數據可看出，暑期旅游產品的預訂量同比大幅增長。眾信旅游零售數據顯示，全國零售單周GMV（銷售總金額）突破億元，創下暑期銷售新高。飛豬發布的《2025年暑期出游風向標》也顯示，機票、酒店、門票、租車等旅游服務預訂量同比去年均大幅增長。

這期間，尤其以親子家庭出游需求持續升溫。眾信旅游零售數據顯示，今年暑期親子家庭占比預計將達六成以上，較2024年有進一步提升。

OTA（在線旅行社）平臺向來是出行趨勢的“晴雨表”。據同程旅行發布的《2025暑運出行趨勢報告》顯示，暑運民航國內航線親子客群占比預計約為34.7%，國際航線的這一比例約為23%，較2024年同期均有所上升。

攜程方面也告訴界面新聞，近期國內親子游目的地的關注度（PV）和訂單量呈現顯著增長，其中濱海避暑與西部自然探索成為兩大核心主題，同時部分小眾文化目的地因特色體驗吸引親子家庭，訂單量飆升。

對于旅游企業而言，暑期向來是全年業績沖刺的關鍵時段。

在今年暑期文旅市場強勢開局、親子游成為增長引擎的背景下，這一時期更是各企業實現業績大增的黃金機會。為了在這場暑期游“攻堅戰”中搶占先機，各大旅企紛紛拿出“殺手锏”， 力求在激烈的市場競爭中分得更大的“蛋糕”。

親子游學研學持續升溫

在這股消費熱潮中，親子游學異軍突起，成為帶動暑期文旅市場繁榮的關鍵力量。

業內人士向界面新聞表示，這個夏天，從城市到鄉村，從境內到境外，親子游正以多元化的形態滲透到文旅消費的各個場景，成為家庭暑期生活的重要選擇。

在國內，攜程數據顯示，山東威海（PV周環比+36%）和日照（PV周環比+39%）成為暑期親子游的熱門選擇。兩座城市憑借宜人的氣候、優質的海灘和豐富的親子設施成為家庭游客的“避暑天堂”。

在長線親子游方面，新疆多個目的地表現亮眼：烏魯木齊（PV周環比+10%），伊犁（PV周環比+10%），阿勒泰（訂單周環比+17%）。

攜程相關人士分析，隨著國內游客對“深度自然體驗”需求的增長，新疆憑借獨特的生態資源和相對較低的游客密度，正成為暑期親子游的“黑馬”地區。

這個暑期，除傳統熱門城市外，部分小眾目的地因獨特的文化或生態資源，訂單量激增。

比如麗水（PV周環比+62%）憑借古堰畫鄉、云和梯田等景點，吸引注重“自然美育”的親子家庭；大同（訂單周環比+200%）則因云岡石窟、懸空寺等歷史文化景點，以及暑期推出的親子研學活動，實現爆發式增長。

春秋旅游副總經理周衛紅向界面新聞表示，暑假作為學生集中休假的時段，催生了以“學游結合”為核心的旅游消費熱潮。從市場反饋來看，這類產品正通過場景創新與教育內核的深度融合，吸引了越來越多親子家庭的關注。

“截至目前，今年暑期相關產品熱度已超過了去年同期，超三成家庭選擇在7月初或8月下旬出行，以獲得更優體驗。”周衛紅指出。

此外，“全家一起看世界”成為今年暑期的鮮明主題。

眾信旅游相關人士告訴界面新聞，親子人群對于中長線旅游目的地需求亦十分旺盛。其中，赴歐旅游人數同比增長76%左右，北歐和英國目的地增長最為明顯，增速分別為50%和75%。其次，非洲及南美等小眾目的地人數同比增長分別超103%及178%。

據其了解，暑期研學、游學、親子主題游產品咨詢量明顯提升。親子家庭人群更愿意為“獨特體驗”及“舒適性”買單趨勢明顯，“一價全含”產品成為主流選擇。

親子游熱度攀升，攜程的辦簽量創三年峰值。攜程數據顯示，暑期家庭辦簽、親子辦簽量同比勁增16%，占整體簽證訂單量的22%，這意味著每五個辦理簽證的游客中就有一個是家庭群體。

出境游方面，出境游學也十分熱門。途牛數據顯示，在熱門的出境游學目的地中新加坡、澳大利亞、馬來西亞、英國、西班牙等預訂熱度排名靠前。

“2025年游學旅游市場熱度不減，在需求和供給端出現細分化趨勢，產品針對性要求更高，游學特點更突出。”

眾信旅游相關人士向界面新聞指出，原來的游學產品更加注重于目的地端，近年來的游學需求更加細化，例如有以提升語言、為留學鋪路的國際營地類產品，有以多元文化體驗的文化之旅，另外還有以自然科學為主的主題類游學產品等。

產品的針對性要求不斷提高，游學的特色更加突出，這一變化不僅讓市場更加多元繁榮，也將為旅游企業帶來更大的發展機遇。

旅企全力搶收暑期游

暑期文旅市場的火爆態勢，讓旅游企業迎來全年業績沖刺的關鍵窗口。為了抓住這一黃金機遇，各大旅企紛紛拿出“看家本領”，從產品創新、營銷推廣、服務升級等多個維度發力，全力搶收暑期游市場，力求在激烈的競爭中占據先機。

在親子游學領域，旅企持續深化“旅游+教育”融合模式，推出更具特色和吸引力的產品。

據春秋旅游副總經理周衛紅介紹，上海以及長三角等城市依舊是游學熱門。今年暑期，春秋旅游不僅將繼續為研學機構組織的來滬、來長三角的研學活動，而且結合上海樂高樂園的開幕，還將為各地來滬的親子家庭打造一系列“沉浸式玩樂+系統化學習”的特色產品，讓其在樂園狂歡之外，領略上海及長三角城市的歷史、建筑之美。

不僅如此，隨著暑期親子消費需求的持續釋放，從熱帶雨林的自然探索到歷史古都的文化浸潤，從主題樂園的歡樂互動到西北環線的深度體驗，春秋旅游已構建起覆蓋全國多地的親子游產品體系。

這期間，各地分社不斷發力。如春秋旅游寧波分社推出的“經典桂林山水游”系列線路；春秋旅游石家莊分社則在今年暑假開啟張家界親子奇幻之旅，不僅可以學習地質知識，還可以體驗穿苗服拍照、聽沈從文故事等特色體驗；結合大阪世博會的開幕，春秋旅游西安分社還在日本相關的親子線路中，融入科技探秘等主題元素。

眾信旅游則推出了美國、英國、澳新、意大利瑞士、德國奧地利、北歐、英國法國等目的地產品。產品中設置必游博物館環節，大英博物館、自然史博物館等深度探訪，要讓孩子真正做到“游+學”雙向增長。

這個暑假，旅游市場的火爆態勢點燃了所有旅游企業的熱情。從頭部集團到中小旅行社，從在線平臺到線下門店，全行業掀起了一場“暑期奮戰”。

復星旅文相關人士告訴界面新聞，今年暑期，復星旅文圍繞城市短途與山野避暑兩大度假主題，也推出了多樣化的產品和活動。

城市短途方面，位于滬蘇交界位置的室內冰雪目的地，太倉阿爾卑斯國際度假區自7月19日起重磅啟動“阿爾卑斯潑雪節”，推出潑雪狂歡、親子滑雪啟蒙、冰雪競技等40余項冰雪娛樂活動，滿足長三角地區都市親子家庭與年輕客群對避暑清涼和社交互動的多重期待。

山野避暑方面，Club Med地中海俱樂部主打均溫20度的山野避暑產品，并推出品牌75周年慶與88寵粉節的雙重優惠，提升吸引力。

跨界合作也成為營銷破圈的“利器”之一。界面新聞獲悉，7月初，香港兩大旅游地標香港昂坪360與香港迪士尼樂園度假區首度合作，為慶祝香港迪士尼20周年，即日起至8月31推出11架香港迪士尼20周年主題水晶纜車。

昂坪360董事總經理董沛銓表示，“這次跨景點合作是旅游界一大突破，兩大品牌聯手，透過協同效應，為香港旅游業注入更多活力，向國際旅客展現大嶼山多元魅力的無限可能。”

在暑期文旅市場持續火爆、未來行業發展潛力被普遍看好的背景下，也有旅行社企業明確要加大市場布局。

近期，眾信旅游在投資者互動平臺上表示，公司在全國范圍內已經擁有超過2300家旅游門店，并計劃在2027年擴張至5000家。

業內分析人士認為，旅游企業的一系列搶收行動，不僅推動了暑期游市場的繁榮，也為自身業績增長注入了強勁動力。隨著暑期游持續升溫，旅企有望收獲豐厚的市場回報。

當然，暑期市場也對旅游企業的運營能力提出不少挑戰，如產品供應、服務質量、安全保障等方面。“旅游企業需要精準把握市場需求，不斷創新產品和服務，加強資源整合和風險管理，方能在激烈的市場角逐中構筑競爭優勢。”上述人士表示。