近日，杯壺行業龍頭企業哈爾斯(002615)官宣鷺卓為品牌摯友，并推出“鷺卓同款”的哈爾斯NEW STAR星芒杯系列。記者獲悉，在當日的直播中，單價159元的“鷺卓同款”活力新星藍色款迅速售罄，多平臺斷貨預警頻發。

在此之前，哈爾斯已連續數年位居全球杯壺銷售額的榜首，產品更是遠銷至80余個國家和地區。公司以代工起步，為Stanley、Yeti等國際知名品牌提供生產服務，逐漸在行業內樹立口碑。

不過，哈爾斯并不滿足僅作為“代工廠”的角色，于2016年開始向自主品牌的轉型，收購了瑞士百年品牌SIGG，目前旗下已擁有HAERS、SIGG、SANTECO、NONOO四大品牌，覆蓋了從高端戶外到時尚潮流的多個細分市場。近年來，哈爾斯更顯露出鮮明的IP運營傾向，此前也曾經與泡泡瑪特、可口可樂等多家公司有過IP合作的經歷。

哈爾斯近期也在互動平臺上表示，公司品牌擁有一支富有創造力的獨立設計師團隊，并且公司對國內杯壺市場的前景充滿信心，也非常看好以“谷子經濟”為代表的新消費趨勢，后續公司將積極持續關注市場新消費趨勢，探索銷售新渠道、開發新產品。

本次推出“鷺卓同款”星芒杯系列，亦是哈爾斯向“自主品牌運營商”轉型中的一次全新探索。公司方面表示，有別于傳統長期代言人模式，“品牌摯友”這一輕量化合作形式，能夠在藝人熱度峰值時集中引爆流量、快進快出，既最大化借勢，又規避長綁定的潛在風險。尤其在杯壺這種低決策成本的快消品類中，品牌摯友模式通過"限時同款"等饑餓營銷策略，將轉化效率最大化，同時也顯著降低了營銷成本和風險系數。

據透露，本次直播中“鷺卓同款”活力新星藍色款迅速售罄后已緊急安排加產，而且用戶對配件個性化的需求反饋也促使團隊開發衍生產品。

哈爾斯表示，國內杯壺市場正經歷著一場深刻的變革，隨著消費者對情緒價值的追求，杯壺產品已不再僅僅是傳統的耐用品，而是逐漸向快消品、時尚品、收藏品以及生活方式的象征轉變。這一轉變推動了杯壺行業向顏值化、爆品化、場景化、IP化、智能化、健康化和個性化等方向發展，這些趨勢不僅成為產品高溢價的重要因素，更拓寬了行業的市場邊界，為杯壺行業帶來了黃金機遇期。