休閑零食行業(yè)頭部企業(yè)良品鋪?zhàn)樱⊿H603719，股價(jià)13.71元，市值54.98億元）或?qū)⒁字鳌?月10日晚間，公司發(fā)布公告稱，其正在籌劃重大事項(xiàng)，該事項(xiàng)可能導(dǎo)致公司控制權(quán)發(fā)生變更，但未披露具體事項(xiàng)細(xì)節(jié)。

值得關(guān)注的是，上述公告發(fā)布前公司股價(jià)已經(jīng)提前漲停，上交所當(dāng)日即火速向公司下發(fā)監(jiān)管函。

這一潛在易主動(dòng)作背后，是良品鋪?zhàn)映掷m(xù)的經(jīng)營(yíng)困局：2024年全年及2025年一季度，公司凈利潤(rùn)均錄得虧損。盡管期間公司曾通過(guò)大規(guī)模降價(jià)、換帥等舉措試圖扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，但效果并不明顯。

股價(jià)提前漲停

良品鋪?zhàn)觿?chuàng)立于2006年。2024年年報(bào)顯示，公司實(shí)際控制人包括楊紅春、楊銀芬、張國(guó)強(qiáng)和潘繼紅。

歷經(jīng)10余年的發(fā)展，2019年，良品鋪?zhàn)訉ⅰ案叨肆闶场弊鳛槠髽I(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向。2020年，公司作為上海證券交易所首家“云上市”企業(yè)登陸A股市場(chǎng)。

如今良品鋪?zhàn)赢a(chǎn)品已經(jīng)向“自然健康新零食”方向升級(jí)。作為國(guó)內(nèi)休閑食品行業(yè)頭部企業(yè)，良品鋪?zhàn)釉?024年年報(bào)中強(qiáng)調(diào)：其已深耕行業(yè)18年，構(gòu)建了全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，并躋身行業(yè)銷售規(guī)模前列。

如今，這樣一家休閑零食行業(yè)巨頭卻宣布可能易主。7月10日晚間，良品鋪?zhàn)油话l(fā)公告稱，公司控股股東寧波漢意創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）（以下簡(jiǎn)稱“寧波漢意”）正在籌劃重大事項(xiàng)，該事項(xiàng)可能導(dǎo)致公司控制權(quán)變更。公司股票自7月11日（上周五）開市起停牌，預(yù)計(jì)停牌時(shí)間不超過(guò)兩個(gè)交易日。

值得一提的是，7月10日開盤不久，良品鋪?zhàn)庸蓛r(jià)被拉至漲停，最終以漲停價(jià)報(bào)收于13.71元/股，換手率達(dá)7.26%。

就此，當(dāng)日上交所火速向公司發(fā)出了監(jiān)管函，就公司重大事項(xiàng)披露前股價(jià)漲停有關(guān)事項(xiàng)明確監(jiān)管要求。涉及對(duì)象包括上市公司、董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員、一般股東、控股股東及實(shí)際控制人、中介機(jī)構(gòu)及其相關(guān)人員。

就相關(guān)事項(xiàng)，7月11日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系良品鋪?zhàn)臃矫妫⑽传@得公告以外的信息。

公司業(yè)績(jī)承壓

良品鋪?zhàn)哟舜慰毓晒蓶|籌劃易主，或與公司近兩年持續(xù)的經(jīng)營(yíng)壓力密切相關(guān)。

2023年11月，公司迎來(lái)重大人事變動(dòng)——楊紅春卸任董事長(zhǎng)及總經(jīng)理職務(wù)，由另一位創(chuàng)始人楊銀芬接任。彼時(shí)，楊銀芬在全員公開信中直言：“擺在我們面前的已經(jīng)不是活得困難的問(wèn)題，而是活不活得下去的問(wèn)題。”

也在2023年11月，為應(yīng)對(duì)困境，長(zhǎng)期走高端定位的良品鋪?zhàn)有汲闪?7年來(lái)首次大規(guī)模降價(jià)：門店在售300余款核心產(chǎn)品會(huì)員價(jià)平均下調(diào)22%，最高降幅達(dá)45%。

然而，2025年3月，上任僅一年多的楊銀芬辭任，由董事程虹接任董事長(zhǎng)并代行總經(jīng)理職責(zé)，4月份楊紅春則再度出山擔(dān)任總經(jīng)理。

如今來(lái)看，上述動(dòng)作均未能挽回良品鋪?zhàn)拥臉I(yè)績(jī)頹勢(shì)：2024年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收71.59億元，同比下滑11.02%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損4610萬(wàn)元；2025年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.32億元，同比下降29.34%，歸母凈利潤(rùn)虧損3615萬(wàn)元。

“良品鋪?zhàn)拥牡絷?duì)與行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)直接相關(guān)。”7月11日，連鎖經(jīng)營(yíng)專家、和弘咨詢總經(jīng)理文志宏接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)分析，近年來(lái)量販零食業(yè)態(tài)快速崛起，鳴鳴很忙和萬(wàn)辰集團(tuán)等量販零食企業(yè)在產(chǎn)品性價(jià)比、門店規(guī)模等方面形成優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)零食品牌造成強(qiáng)烈沖擊。

值得關(guān)注的是，當(dāng)前休閑零食行業(yè)正值多事之秋：鳴鳴很忙和三只松鼠雙雙沖刺港股上市，而后者近期剛終止對(duì)“愛(ài)零食”控制權(quán)的收購(gòu)。在行業(yè)加速整合的背景下，良品鋪?zhàn)右字骱蟮膽?zhàn)略走向，或?qū)⒊蔀橛绊懶袠I(yè)格局的關(guān)鍵變量。