6月19日，諸多電商平臺(tái)紛紛公布“618”促銷成績(jī)單，一系列數(shù)據(jù)彰顯了我國消費(fèi)市場(chǎng)活力逐步增強(qiáng)。業(yè)內(nèi)專家指出，作為年中關(guān)鍵消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，“618”已經(jīng)成為觀察經(jīng)濟(jì)的重要窗口。促銷中的新亮點(diǎn)新趨勢(shì)顯示了消費(fèi)活力和增長(zhǎng)空間，為接下來提振消費(fèi)增添了信心，也提供了重要著力點(diǎn)。

6月19日凌晨，京東公布的“618”成績(jī)單顯示，截至6月18日23時(shí)59分，2025年京東“618”再創(chuàng)新高，下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超100%，京東零售線上業(yè)務(wù)、線下業(yè)態(tài)及京東外賣整體訂單量超22億單。

天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年天貓“618”用戶規(guī)模和活躍度創(chuàng)新高，品牌全周期成交額高效增長(zhǎng)。截至6月18日24點(diǎn)，453個(gè)品牌在天貓“618”成交額破億元，同比增長(zhǎng)24%。

另外，基于“國補(bǔ)”與大促雙重優(yōu)惠，消費(fèi)品以舊換新涉及品類熱度持續(xù)攀升，成為各平臺(tái)共同的熱門。其中，天貓“618”數(shù)據(jù)顯示，大促期間，參加“國補(bǔ)”的品類成交總額較去年“雙11”增長(zhǎng)116%，帶動(dòng)家電家裝、3C數(shù)碼等行業(yè)整體成交額同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，113個(gè)品牌破億元，超9200個(gè)品牌成交額實(shí)現(xiàn)翻倍。

蘇寧易購發(fā)布的“618”家電3C消費(fèi)洞察顯示，5月16日至6月18日大促期間，家電3C以舊換新消費(fèi)熱度不減，蘇寧易購全國門店客流同比增長(zhǎng)105%，以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)63%。

中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇分析，今年的“618”從5月中旬開啟，超過一個(gè)月的促銷周期涵蓋“520”、端午等多個(gè)時(shí)點(diǎn)，消費(fèi)市場(chǎng)得到充分激活。同時(shí)，受益于國家以舊換新補(bǔ)貼等政策推動(dòng)，消費(fèi)品以舊換新熱度攀升，提升了總體促銷成績(jī)。

追求品質(zhì)、為興趣買單等成為“618”成績(jī)單上重要的亮點(diǎn)。

以消費(fèi)品的以舊換新為例，消費(fèi)者換新的同時(shí)整體傾向于“換優(yōu)”，選擇功能更強(qiáng)、參數(shù)更好的升級(jí)產(chǎn)品。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，萬元以上家電銷售額同比增長(zhǎng)122%，智能、健康及嵌入式家電成為消費(fèi)升級(jí)重要引擎。3C數(shù)碼方面，筆記本電腦、智能手表、6000元以上手機(jī)銷售額分別同比增長(zhǎng)125%、144%、79%。

另外，興趣引領(lǐng)下，潮玩、珠寶飾品、寵物等品類火爆。天貓數(shù)據(jù)顯示，大促期間，玩具潮玩行業(yè)6個(gè)品牌銷售額破億元，“谷圈”誕生十余個(gè)千萬元級(jí)單品；高工藝黃金熱銷，老鋪黃金成交破10億元；寵物行業(yè)鮮朗、麥富迪、弗列加特等6個(gè)品牌成交過億元。

“什么值得買”數(shù)據(jù)顯示，大促期間，平臺(tái)上泡泡瑪特GMV（商品交易總額）同比增長(zhǎng)53.60%，LABUBU熱度同比增長(zhǎng)231.91%。速賣通海外“618”泡泡瑪特首場(chǎng)直播新品鏈接秒空，帶動(dòng)中國潮玩加速出海。

值得買科技有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，興趣消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)需求的爆發(fā)式增長(zhǎng)印證了消費(fèi)者為熱愛買單的強(qiáng)勁意愿，也充分展現(xiàn)了能夠滿足興趣消費(fèi)的新型業(yè)態(tài)仍保有持續(xù)增長(zhǎng)的空間。

“618”呈現(xiàn)的新亮點(diǎn)新趨勢(shì)進(jìn)一步為促銷指明了方向。國家電子商務(wù)示范城市專家委員會(huì)專家李鳴濤表示，今年“618”的消費(fèi)趨勢(shì)變化，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)價(jià)比、性價(jià)比和體驗(yàn)感有更高要求。平臺(tái)從需求導(dǎo)向出發(fā)，才能讓大促活動(dòng)更有效激發(fā)消費(fèi)熱情。

上述值得買科技負(fù)責(zé)人分析，今年“618”迎來一場(chǎng)消費(fèi)生態(tài)的深度變革，各電商平臺(tái)不約而同地在促銷策略、零售形式和技術(shù)服務(wù)等方面都做了較大調(diào)整，從短期爆發(fā)到放眼長(zhǎng)期價(jià)值，其背后折射的是傳統(tǒng)大促形式需要根據(jù)用戶日新月異的需求持續(xù)升級(jí)。這不僅考驗(yàn)著平臺(tái)靈活調(diào)整爆發(fā)節(jié)點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)能力，更考驗(yàn)對(duì)于消費(fèi)者真實(shí)需求的回應(yīng)與服務(wù)能力。

同時(shí)，作為年中重要的促消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，“618”還是觀察中國消費(fèi)潛力與創(chuàng)新活力的重要窗口。此前，國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人就2025年5月份國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況答記者問時(shí)說道，今年“618”網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)促銷活動(dòng)自5月13日啟動(dòng)，與消費(fèi)品以舊換新政策疊加，帶動(dòng)網(wǎng)上零售商品銷售加快。1至5月份，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)6.3%，比1至4月份加快0.5個(gè)百分點(diǎn)，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重達(dá)24.5%。

李鳴濤說，電子商務(wù)經(jīng)過多年發(fā)展，已成為消費(fèi)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力量。隨著包括電商平臺(tái)在內(nèi)的各方，主動(dòng)抓住新趨勢(shì)、積極創(chuàng)新，將更為充分地釋放多樣化、差異化消費(fèi)潛力，為暢通國內(nèi)大循環(huán)、激發(fā)消費(fèi)活力貢獻(xiàn)力量。