隨著電商“618”年中大促的帷幕逐漸拉開，頭部平臺紛紛宣布加大消費者補貼的投入力度。

5月15日，“京東618驚喜開放日”在北京京東MALL南三環店舉行。京東宣布，京東618將于5月底正式開啟，今年京東618將提供“每人每天補貼超1000元”的補貼加碼。同時，在京東“國家補貼×百億補貼”頻道，消費者購買手機數碼、家電家居等消費品，至高可省2000元。

備受市場關注的京東外賣也將參與“618”大促，補貼投入繼續加大。開放日上，京東相關負責人表示，京東外賣上線75天日訂單量再創新高，已突破2000萬單。京東618期間，京東外賣百億補貼也將持續加碼。與此同時，京東外賣正式推出“京東超級外賣日”活動。

除了加大補貼投入外，京東也在持續豐富布局線下相關業態。

據介紹，京東MALL全國戰略布局加速推進，在今年5月成都天府店、南京大明路店相繼亮相，成為當地人五一假期的熱門打卡地后，在即將到來的京東618，還將有北京南三環店、北京雙井店、深圳首店、武漢光谷二店等4家門店共同開業。此外，京東打造的首家餐飲實體基礎設施“七鮮美食MALL”，也將于6月18日在哈爾濱正式亮相，并攜手10大網紅餐飲品牌開設哈爾濱首店。

5月13日，京東集團發布了2025年一季度業績。一季度，京東集團實現收入為3011億元，同比增長15.8%，創下近三年來收入增速新高；歸屬于公司普通股股東的凈利潤為109億元，2024年第一季度為71億元。一季度，京東集團的季度活躍用戶數實現了連續6個季度同比雙位數增長，增速超過20%。第三方商家成交用戶數和訂單量保持同比雙位數增長。

在線下方面，財報顯示，京東MALL目前已在全國18個城市累計開設20家門店，單店全渠道可售商品超20萬種。京東七鮮年底前完成京津地區全覆蓋。京東買藥秒送與超15萬家合作藥店門店，為全國490多個城市的用戶提供最快9分鐘送達服務。

值得一提的是，頭部直播電商平臺抖音電商也在加碼補貼投入力度。5月13日，抖音電商宣布，2025年“抖音商城618好物節”率先上線。平臺推出立減15%、一件直降等活動。此外，抖音電商投入百億消費券，補貼爆款好物，用戶每人最高可領2280元。首輪消費券將于5月13日0點至5月16日24點發放。

此外，天貓近日也宣布，相比往年，今年天貓618更加極致簡單，只設一個官方玩法——“官方立減”，基礎優惠85折起，最高立減可達50%，商品成交更簡單，消費者得到的實惠更直觀。同時，今年天貓618提前了，第一波搶先購將于5月13日晚8點開啟預售，尾款支付及現貨搶購時間為5月16日晚8點至5月26日晚12點。

在線旅游平臺也加入“618”大促。5月13日，2025年飛豬618現貨開售，銷售日期持續至6月20日。據飛豬618項目組透露，今年“618”活動商家數和活動商品數雙雙創新高；活動商品目的覆蓋超160個國家和地區。此外，今年飛豬618的營銷投入和營銷能力雙雙升級。例如，推出淘寶88VIP專屬貨架。飛豬提供的帶貨坑位數更多、流量扶持力度更大。截至目前，帶貨坑位數同比去年已增長了100%以上。

隨著“618”電商大促的陸續開啟，部分平臺已經率先披露首輪戰報。5月13日晚8點，天貓618大促拉開帷幕，李佳琦直播間“爆款美妝節”公布首輪戰報：首小時加購GMV同比增長超10%，可復美、珀萊雅等品牌超60萬件國貨爆品秒售罄。

據公司方面介紹，今年李佳琦直播間“618”首日預售共上架近500件爆款產品，涵蓋美妝、家電、母嬰、寵物等，其中國貨占比超四成。預售開啟一小時內，國貨護膚品牌可復美、珀萊雅、同頻、毛戈平、薇諾娜銷量攀升至直播間前五名，其中可復美膠原棒套組售出近25萬件，珀萊雅雙抗精華售出超10萬件。