奢侈品做美妝已不是稀奇事兒，而中國市場無疑是高端美妝品牌不容忽視的。

繼Gucci Beauty、Valentino Beauty、Prada Beauty等高端品牌相繼進入中國市場后，近日有消息傳出，LV也將在南京德基廣場開出其中國首家美妝門店。

為什么這個老牌奢侈品沒有選擇北京、上海這樣的一線城市而是選擇南京？

這或許是因為該座城市以及南京德基這家商場背后客群的超強消費力。此前，有第三方商業(yè)平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，南京德基廣場2024年實現(xiàn)全年銷售收入245億元，刷新自身紀錄，而連續(xù)十年的高端商業(yè)“銷冠”北京SKP在2024年銷售額同比下降17%至220億元。這也意味著南京德基如今成為國內(nèi)新的高端商業(yè)“店王”。

前述品牌近期已經(jīng)開始發(fā)布中國美妝門店相關(guān)職位招聘，包括店鋪負責人、造型師等。有接近品牌的人士透露，首家新店區(qū)別于百貨柜臺式銷售，更接近精品店模式，由品牌方直營運營，以保證品牌調(diào)性和客戶體驗的一致性。

在LVMH集團的美妝業(yè)務版圖中，Dior、嬌蘭等多個品牌早已下場參與美妝賽道競賽，而作為集團旗艦品牌的LV，卻蟄伏至今。

今年年初，集團才宣布首次推出美妝品類LA BEAUTé LOUIS VUITTON，并由彩妝教母Pat McGrath出任首位彩妝創(chuàng)意總監(jiān)。據(jù)當時公布的資料，該系列將于2025年秋季發(fā)售，首批產(chǎn)品包括55款口紅、10款唇膏和8款眼影盤，可以裝滿一個小型行李箱，這也是成立于1854年的LV最具標志性的產(chǎn)品。首推美妝系列與2016年重新推出香水系列時一樣，LV將直接控制生產(chǎn)，并通過全球直營門店進行獨家銷售。

目前，LVMH集團發(fā)力美妝業(yè)務或許并不出人意料，這也是其在整個業(yè)務板塊中為數(shù)不多的亮點。2024年度，LVMH香水與化妝品部門和絲芙蘭所在的精品零售部門，是該集團僅有的兩個實現(xiàn)正增長的部門。

雖然，在LVMH集團的財報中并未單獨披露過旗下幾個品牌美妝的具體營收情況。不過來自第三方的數(shù)據(jù)有一定參考價值。此前摩根士丹利曾發(fā)布報告，Dior在2021年的年銷售額接近60億歐元，其中約35%來自美妝產(chǎn)品，這意味著，Dior美妝業(yè)務在2021年的收入約為21億歐元。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年全球高端化妝品與香水市場營收約633億美元，預計到2029年將增長至830億美元。

LVMH集團此前發(fā)布了一份未達預期的2025年一季度財報。報告顯示，公司當季實現(xiàn)收入203.11億歐元，同比微降2%。分析師們原本預計該集團一季度將實現(xiàn)2%的增長。

業(yè)內(nèi)人士認為，在整個奢侈品行業(yè)增長趨緩下，LV選擇拓展美妝業(yè)務，既是基于集團資源整合的戰(zhàn)略決策，亦是對高凈值客群消費行為變遷的市場回應，以及對高端美妝領(lǐng)域的樂觀展望。