6·18大促即將到來，蘋果價(jià)格“先降為敬”！

日前，有消息稱蘋果向渠道商下發(fā)了調(diào)價(jià)通知，蘋果iPhone 16 Pro Max 所有容量版本降價(jià)160美元（折合人民幣1313.06元）；而 iPhone 16 Pro的128GB版本降價(jià)176美元（折合人民幣1445.27元），其他版本同樣降價(jià)160美元。

記者在電商平臺(tái)查詢發(fā)現(xiàn)，目前，某電商平臺(tái)上iPhone 16 Pro 128GB從原價(jià)的7999元降至5999元，且支持國補(bǔ)再減500元，即5499元。這也是目前iPhone 16 Pro系列中唯一一款能參加國補(bǔ)的手機(jī)。不過，截至記者發(fā)稿，深圳多個(gè)區(qū)域均顯示無貨。

而在另一電商平臺(tái)上，iPhone 16 Pro 128GB也顯示將降價(jià)至5999元，同時(shí)國補(bǔ)至高再省500元，將從5月16日開啟該活動(dòng)。

此外，記者詢問部分線下實(shí)體店了解到，該款手機(jī)目前仍是7299元，且暫未能享受國補(bǔ)，“目前還沒有接到降價(jià)的通知”。

而蘋果中國官網(wǎng)上，目前iPhone 16 Pro起售價(jià)仍為7999元；iPhone 16起售價(jià)為5999元。

蘋果手機(jī)并非首次在大促之前降價(jià)。回顧去年，蘋果的iPhone 15系列就扮演了“降價(jià)急先鋒”的角色。早在去年三月份，iPhone 15便率先開啟了降價(jià)模式，幅度達(dá)到1500元。而到了6·18大促期間，降價(jià)力度更是驚人，一舉達(dá)到了2350元，使得iPhone 15系列迅速占據(jù)手機(jī)熱銷榜前列，并斬獲了6·18大促期間手機(jī)銷量半壁江山。

今年3月，蘋果再次出手，全系降價(jià)1500元，iPhone 16 128GB低至4499元，創(chuàng)下蘋果旗艦機(jī)歷史最低價(jià)。

為何蘋果會(huì)給出如此大的降價(jià)力度？核心原因在于其銷量并未達(dá)到蘋果的預(yù)期。

研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量同比增長3.3%，達(dá)7160萬部。市場排名中，小米、華為、OPPO 和 vivo 占據(jù)前四位，而蘋果以980萬臺(tái)的出貨量位列第五，同比下滑9%，成為頭部品牌中唯一出現(xiàn)負(fù)增長的廠商。蘋果公司發(fā)布的第二財(cái)季業(yè)績也顯示，其在大中華區(qū)營收為160.02億美元，與去年同期的163.72億美元相比下降超2%。

另外，Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年蘋果在中國出貨量為4290萬臺(tái)，同比下滑17%，在排名前五的手機(jī)廠商中銷量下滑最為明顯，年度在華銷量已經(jīng)被華為反超。

市場分析認(rèn)為，近兩年，蘋果在中國手機(jī)市場面臨的巨大壓力主要源于兩方面原因：一方面，蘋果新機(jī)在創(chuàng)新設(shè)計(jì)與配置升級(jí)上表現(xiàn)得較為保守，難以持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情，吸引力大不如前；另一方面，華為、小米等本土品牌在高端市場迅速崛起，以豐富多樣的產(chǎn)品線和出色的性能表現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了更多優(yōu)質(zhì)選擇，進(jìn)一步擠壓了蘋果的市場空間。

CounterPoint發(fā)布的中國高端手機(jī)市場報(bào)告顯示，2022—2024年期間，蘋果在中國高端手機(jī)市場的份額逐年下降，分別為75%、64%、54%。

但相比其他品牌，蘋果之所以有這么足的降價(jià)底氣，緣于其堅(jiān)挺的業(yè)績。根據(jù)蘋果公司近期發(fā)布的2025財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績，蘋果公司第二財(cái)季總凈營收為953.59億美元，與去年同期的907.53億美元相比增長5%；凈利潤為247.80億美元，與去年同期的236.36億美元相比增長5%。（注：蘋果財(cái)年與自然年不同步，2024年10月至2025年9月為2025財(cái)年）。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，其來自iPhone、Mac、iPad以及服務(wù)的營收均同比實(shí)現(xiàn)增長。截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月9日收盤，蘋果公司股價(jià)報(bào)198.530美元，總市值2.97萬億美元。根據(jù)上述財(cái)報(bào)，公司每股攤薄收益為2.40美元，與去年同期的2.18美元相比增長10%。另外，蘋果公司董事會(huì)還已經(jīng)批準(zhǔn)了又一項(xiàng)股票回購計(jì)劃，未來將按此計(jì)劃回購價(jià)值最多1000億美元的普通股。

校對(duì)：楊舒欣