5月7日，小紅書與淘寶天貓簽訂戰(zhàn)略合作，打造“紅貓計(jì)劃”。雙方共同新增小紅書筆記下方“廣告掛鏈”功能。加入試點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)品牌在小紅書投放種草筆記，可直接跳轉(zhuǎn)至淘寶APP，實(shí)現(xiàn)“種草直達(dá)”。

同時(shí)，小紅書和淘寶天貓首次開(kāi)放UD合作，新增效果廣告模式，也可以幫助品牌商家實(shí)現(xiàn)內(nèi)容投放直接引流至淘寶天貓店鋪/商品。淘寶天貓將在效果廣告鏈路提供數(shù)字化能力的支持，助力營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。

此次合作，首次實(shí)現(xiàn)了小紅書種草到淘寶天貓消費(fèi)轉(zhuǎn)化的全鏈路打通。專業(yè)小紅書“種草”機(jī)構(gòu)一枕星河CEO、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員李龍玉對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，對(duì)于成熟的天貓商家和高轉(zhuǎn)化率類目的商家而言，“紅貓計(jì)劃”意味著更高效的投放模式，可以直接看到轉(zhuǎn)化效果。

小紅書COO柯南在現(xiàn)場(chǎng)表示：“天貓是開(kāi)放之路上非常重要的伙伴。于品牌而言，在小紅書種草不僅是與用戶的第一接觸點(diǎn)，更是全鏈路經(jīng)營(yíng)的第一起點(diǎn)。小紅書將發(fā)揮激發(fā)需求和擴(kuò)展精準(zhǔn)人群的優(yōu)勢(shì)，支持更多品牌實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容種草到交易轉(zhuǎn)化的全鏈路經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)更為直接的增長(zhǎng)。”

天貓總裁家洛表示，與小紅書的合作，是淘寶天貓2025年全域運(yùn)營(yíng)非常重要的一步。淘寶天貓支持優(yōu)質(zhì)品牌全域運(yùn)營(yíng)，做大增長(zhǎng)。

據(jù)介紹，兩年前，雙方開(kāi)始探索種草合作，通過(guò)“小紅星”，將種草價(jià)值做科學(xué)度量。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，小紅星規(guī)模高速增長(zhǎng)，淘寶天貓品牌商家整體在小紅書的種草筆記點(diǎn)擊率提升20%，互動(dòng)率提升109%。其中，參與淘寶天貓聯(lián)投的日均投放商家數(shù)，同比增長(zhǎng)335%，運(yùn)動(dòng)行業(yè)品牌商家進(jìn)店率同比提升85%，美妝行業(yè)品牌商家進(jìn)店率同比提升41.5%。

業(yè)內(nèi)人士表示，此次合作意味著內(nèi)容與電商進(jìn)一步融合。小紅書拓展商業(yè)化路徑，而淘寶天貓則強(qiáng)化了內(nèi)容生態(tài)，“內(nèi)容+交易”的聯(lián)盟模式可謂是一種創(chuàng)新。

對(duì)商家而言，全鏈路數(shù)據(jù)的打通將大幅提升營(yíng)銷效率。以往品牌在小紅書種草后，需通過(guò)第三方工具追蹤轉(zhuǎn)化效果，如今可直接在淘寶后臺(tái)獲取精準(zhǔn)反饋，從而優(yōu)化內(nèi)容策略。

校對(duì)：祝甜婷