“2024年四季度以來，隨著國家推出的家裝國補政策在各地陸續落地實施，激活了瓷磚、衛浴消費需求。在帶動銷售業績的同時，縮短了消費決策周期。”5月7日，東鵬控股(003012)董事、副總經理、財務總監包建永在2024年度業績說明會上如是表示。

東鵬控股是我國建筑衛生陶瓷行業的頭部企業之一。2024年，東鵬控股實現營業收入64.69億元，同比下降16.77%；實現凈利潤3.28億元，同比下降54.41%。公司坦言，2024年建陶行業需求繼續減弱，供過于求問題突出，市場競爭從增量競爭轉為存量競爭，行業整體面臨進一步挑戰。

“在行業整體承壓背景下，公司通過渠道優化、全價值鏈精益運營及費用精準管控等措施，推動經營質量穩步提升。”東鵬控股董事會秘書、副總經理黃征在業績說明會上表示，公司持續優化渠道結構，聚焦高毛利業務發展，積極響應國家家裝消費品以舊換新政策，依托產品創新和精細化運營，2025年第一季度，實現瓷磚大零售業務收入同比增長10.19%；采取更加穩健的發展策略，工程業務規模有所收縮。

高端賽道布局方面，東鵬控股發布DPICASA高奢品牌戰略，與三大意大利頂奢品牌進行深度戰略合作；IW品牌迎來升級，致力于打造設計師材料美學庫；同時收購麗適巖板，布局高端巖板賽道。在供應鏈與運營管理方面，東鵬控股瓷磚產品的單位制造成本進一步降低3.1個百分點，以應對市場下行壓力。同時，公司通過實施嚴格的費用控制措施，進一步降低銷售及管理費用，提升運營效率。

對于公司今年一季度的經營情況，包建永表示，基于去年行業產品價格調整的傳導效應，當季度公司產品均價同比有所下降，對當期利潤造成影響。結合歷史數據，一季度為傳統淡季，當期凈利潤占全年比重較低，當前波動對全年的影響總體可控。公司持續優化渠道結構，聚焦高毛利業務發展，積極響應國家家裝消費品以舊換新政策，依托產品創新和精細化運營，推動瓷磚大零售業務收入同比增長10.19%；同時采取更加穩健的發展策略，工程業務規模有所收縮。公司通過深化全價值鏈精益運營和管控，實現期間費用總額同比下降11.27%，銷售費用率和管理費用率同比分別下降2.25和1.42個百分點。

對于國家推出的家裝國補政策影響，包建永指出，今年一季度，公司線上線下國補覆蓋260多個地級市，賦能經銷商門店動銷，線上均單值提升明顯，東鵬旗艦產品占比提升，高值產品加速滲透。“2025東鵬春裝周”積極響應國補政策，推出全能微韻石系列新品，滿足消費者對高品質人居的需求，同時通過全國百城聯動，進一步提升到店體驗與服務水平。

據中國建筑衛生陶瓷協會數據，2024年全國陶瓷磚產量為59.1億平方米，建筑行業規模以上企業數量993家，較2023年底減少了29家。

有投資者問及行業未來的發展前景，東鵬控股董事長何新明表示，市場優勝劣汰和出清在持續。未來，建陶行業整體上面臨著市場需求、雙碳能耗政策進一步落地實施、跨界競爭等因素的影響，同時，伴隨行業供給側方向持續優化，存量房市場占比提升，支持消費品以舊換新等政策帶來的機會。2025年，行業將維持加速淘汰的市場環境，產業集中度將進一步提升，分化趨勢將更加明顯，行業將繼續推動高質量發展，向高端化、智能化、綠色化、融合化轉型升級。