為提振消費(fèi)，商務(wù)部等6部門(mén)近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于組織開(kāi)展“購(gòu)在中國(guó)”系列活動(dòng)的通知》，部署各地聚焦“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，通過(guò)打造具有國(guó)際影響力的標(biāo)志性擴(kuò)消費(fèi)活動(dòng)品牌，提升中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)吸引力與美譽(yù)度。

在過(guò)去，各省份皆推出首發(fā)經(jīng)濟(jì)沖刺的目標(biāo)，鼓勵(lì)企業(yè)為之創(chuàng)新。而第五屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“消博會(huì)”），全國(guó)共有34個(gè)省區(qū)市組團(tuán)參展，在這里也能看到其首發(fā)經(jīng)濟(jì)的階段性成果。

中航證券在研報(bào)對(duì)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)”的詮釋是，首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅關(guān)注首次活動(dòng)，還包括新品研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣和銷(xiāo)售的完整體系，具有時(shí)尚、品質(zhì)、新等特征，是符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和高質(zhì)量發(fā)展要求的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，相比于首店經(jīng)濟(jì)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程，這種鏈?zhǔn)桨l(fā)展不僅為城市帶來(lái)新品發(fā)布活動(dòng)、品牌展示等短期的效應(yīng)，更重要的是形成了圍繞新品、新業(yè)態(tài)、新模式，以及首店和總部集聚的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，逐漸構(gòu)建起新品研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣以及銷(xiāo)售等完整的體系網(wǎng)絡(luò)。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”最終目的是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的提質(zhì)升級(jí)，而在這次消博會(huì)上，各地的首發(fā)經(jīng)濟(jì)策略不僅僅局限于國(guó)際大牌，更是結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣尩胤狡放坪彤a(chǎn)品也能夠在“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的效應(yīng)中出圈。

例如本次浙江展臺(tái)的主題為“浙江精品”，囊括絲綢、木雕、青瓷、金屬雕等多個(gè)產(chǎn)業(yè)參展，以其代表浙江的制造力與產(chǎn)業(yè)煥新能力。4月14日下午，“浙江精品”系列舉辦其全球新品發(fā)布會(huì)，其中Rokid樂(lè)奇、胡慶余堂、歐詩(shī)漫三家品牌發(fā)布了全球首發(fā)的新品，這三者分別主打AI+AR一體式眼鏡、中藥藥膳與護(hù)膚品。

而首發(fā)經(jīng)濟(jì)并不只是字面意思的新品，更是新品、首店、新運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)與新服務(wù)等一系列新消費(fèi)生態(tài)的打造。

譬如浙江展臺(tái)上采用國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝銅雕工藝的品牌朱炳仁·銅，在過(guò)去該品牌通過(guò)跨界、聯(lián)名等方式與《黑神話(huà)：悟空》、哪吒等有象征力的IP聯(lián)動(dòng)，傳統(tǒng)工藝與文旅結(jié)合，產(chǎn)品進(jìn)入直播間，還推出了短劇，這些都與過(guò)去僅僅開(kāi)出一家新店不同。

新業(yè)態(tài)方面，朱炳仁·銅展臺(tái)的負(fù)責(zé)人向界面新聞表示，該品牌迎來(lái)了最新的合作伙伴中國(guó)中免，雙方或?qū)?dòng)戰(zhàn)略合作，朱炳仁·銅將作為中式奢侈品的代表品牌，正式進(jìn)入中國(guó)中免的門(mén)店，且門(mén)店空間寬敞，毗鄰LV、迪奧等國(guó)際奢牌。而進(jìn)入免稅店的主要樓層，意味著本土品牌將直面國(guó)際競(jìng)技，這也與朱炳仁·銅常見(jiàn)的市內(nèi)商場(chǎng)門(mén)店有別。

“首店”之外，浙江最新提出的首發(fā)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)還包括拓展直播電商、即時(shí)零售等新型消費(fèi)形式，煥新歷史經(jīng)典與老字號(hào)產(chǎn)品，打造國(guó)漫等青年消費(fèi)熱點(diǎn)。

在此基礎(chǔ)上，朱炳仁·銅不久也將沖擊出海。該負(fù)責(zé)人向界面新聞表示，他們將借助免稅店門(mén)店，以香港、澳門(mén)、東南亞為跳板，進(jìn)入歐洲與北美。“租金、取消保底政策等，正常的商務(wù)條款外會(huì)有一些扶持，讓國(guó)產(chǎn)品牌更快地走出去。”上述負(fù)責(zé)人說(shuō)。

在新消費(fèi)科技領(lǐng)域，首發(fā)的含義在于新應(yīng)用需求的開(kāi)發(fā)。

譬如今年四川展臺(tái)出現(xiàn)了一款垂直起降固定翼無(wú)人機(jī)，可快速組裝執(zhí)行任務(wù)，輔助以安防巡檢、區(qū)域測(cè)繪。其中已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)且價(jià)格親民的產(chǎn)品，將有機(jī)會(huì)滲透進(jìn)更廣大消費(fèi)場(chǎng)景，改變?nèi)藗兩铙w驗(yàn)。

智能電動(dòng)行李箱品牌Jitlife負(fù)責(zé)人向界面新聞介紹，他們的行李箱通過(guò)連接APP（手機(jī)軟件）控制速度，小朋友可以將其控制在3-5公里/小時(shí)，箱桿、腳托、手托自動(dòng)伸縮，除了運(yùn)載行李省力外，消費(fèi)者還可以輕松坐在上面。未來(lái)該產(chǎn)品將與人工智能技術(shù)結(jié)合進(jìn)一步升級(jí)。在界面新聞參訪(fǎng)展臺(tái)的20分鐘內(nèi)，不時(shí)有對(duì)這款行李箱感興趣的人駐足咨詢(xún)。

該負(fù)責(zé)人表示，這種智能行李箱從供應(yīng)鏈上游來(lái)說(shuō)，電機(jī)技術(shù)類(lèi)似于電動(dòng)單車(chē)，雖沒(méi)有芯片那樣高精尖，但也比小家電要復(fù)雜一些。目前電動(dòng)行李箱業(yè)內(nèi)走量較好的企業(yè)數(shù)量不多，難點(diǎn)并非在量產(chǎn)，而是渠道與銷(xiāo)量。融入人工智能后，產(chǎn)品技術(shù)與軟件是否能更好地結(jié)合也是業(yè)內(nèi)拉開(kāi)差距的關(guān)鍵。

新消費(fèi)科技作為首發(fā)經(jīng)濟(jì)中一種重要的商品形式，相關(guān)企業(yè)也能擁有相應(yīng)的支持。“比如出海的政策能幫助我們有機(jī)會(huì)拜訪(fǎng)海外當(dāng)?shù)氐目蛻?hù)，在各種展會(huì)上有訂單，甚至可能會(huì)有直接的補(bǔ)貼。”該負(fù)責(zé)人對(duì)界面新聞?wù)f。

消博會(huì)上的首發(fā)經(jīng)濟(jì)效益僅僅是浪潮中的一部分。各地都在通過(guò)首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)消費(fèi)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2月25日，深圳市七屆人大六次會(huì)議召開(kāi)，深圳市市長(zhǎng)覃偉中作政府工作報(bào)告。報(bào)告顯示，2025年深圳要加快建設(shè)具有全球重要影響力的消費(fèi)中心。為此，2025年深圳將積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，新增首店、旗艦店、新概念店1000家以上，鼓勵(lì)發(fā)展直播電商、即時(shí)零售、策展零售、循環(huán)電商等新業(yè)態(tài)，推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)8%以上。

四川也已為首發(fā)經(jīng)濟(jì)立下目標(biāo)，《成都市推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》提出，到2027年底，要落地各類(lèi)首店累計(jì)達(dá)6500家，高能級(jí)首秀首展等首發(fā)活動(dòng)超1000場(chǎng)，打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)地標(biāo)載體100個(gè)，培育新消費(fèi)品牌500個(gè)。

其中在新科技領(lǐng)域，尤為強(qiáng)調(diào)這類(lèi)產(chǎn)品對(duì)新消費(fèi)場(chǎng)景的開(kāi)拓，包括以此倒逼消費(fèi)生態(tài)更加完備。譬如位于成都的“天空之眼”由于是西南地區(qū)首個(gè)民用無(wú)人機(jī)基地，如今也能在此借助其熱度建設(shè)科研、民宿等更豐富的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。這也成為成都“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的經(jīng)典案例。

而在促進(jìn)消費(fèi)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)等推動(dòng)下，不少省份將引入科技公司作為首發(fā)經(jīng)濟(jì)新增點(diǎn)。四川展臺(tái)另一家主做商用服務(wù)機(jī)器人的公司“越凡享遞機(jī)器人科技有限公司”向界面新聞表示，已有不少省外的地方政府向他們表達(dá)了招商意愿，“包括浙江一些地級(jí)市或者縣級(jí)市，想讓我們把工廠(chǎng)拉過(guò)去。”該公司負(fù)責(zé)人說(shuō)。