各地文旅消費蓬勃進行時！

近期，多地文旅部門發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2025年春節(jié)假期期間，假期出行總量和接待游客人次均創(chuàng)下歷史新高。文旅市場年味十足，人氣爆棚，消費活力四射。其中，非遺文化游與冰雪旅游尤為受到游客青睞。

在2024年末舉行的中央經(jīng)濟工作會議上，國家明確提出要“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”，并著重強調(diào)“加力擴圍實施‘兩新’政策，創(chuàng)新多元化消費場景，擴大服務(wù)消費，促進文化旅游業(yè)發(fā)展”。

券商中國記者觀察發(fā)現(xiàn)，金融機構(gòu)在密切關(guān)注文旅行業(yè)融合發(fā)展的同時，亦將助力“百業(yè)興旺”視為己任，積極投入資源，以期推動更廣泛行業(yè)的繁榮與發(fā)展。

頂層設(shè)計指明方向

近期，廣東省發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，據(jù)初步測算，2025年春節(jié)假期八日，廣東省全省接待游客8011.8萬人次，同比增長5.3%；實現(xiàn)旅游收入745.3億元，同比增長7.5%。上海市文化和旅游局2月4日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假日八天上海共接待游客1777.84萬人次，同比增長6.08%。

近年來，我國在文旅消費領(lǐng)域持續(xù)探索創(chuàng)新，涌現(xiàn)出了一系列新形態(tài)和新業(yè)態(tài)。生成式人工智能產(chǎn)品、數(shù)字藏品等數(shù)字文化與消費融合的新形態(tài)，已成為Z世代熱衷追求的潮流趨勢。同時，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與演藝、旅游等結(jié)合的消費新業(yè)態(tài)也如雨后春筍般迅速崛起。

國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，我國體育、娛樂用品類消費支出實現(xiàn)了11.1%的顯著增長。

實際上，國家層面對文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展給予了高度重視。2025年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》明確提出，要通過文化賦能、旅游帶動，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的融合，提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費業(yè)態(tài)和場景，以更好地滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求。

這一頂層規(guī)劃為文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展指明了方向，也為金融機構(gòu)助力“百業(yè)+文旅”提振消費提供了政策依據(jù)。

文旅熱，金融助

在文旅市場蓬勃發(fā)展的背后，金融力量的精準(zhǔn)助力功不可沒。銀行業(yè)等金融機構(gòu)積極響應(yīng)國家號召，通過信貸投放、產(chǎn)品創(chuàng)新等方式，為文旅產(chǎn)業(yè)提供了強有力的金融支持。

值得一提的是，冰雪經(jīng)濟作為我國經(jīng)濟的新增長點，近年來得到了快速發(fā)展。隨著冰雪經(jīng)濟的興起，銀行業(yè)也在積極作為，進行大力支持。

華東地區(qū)一位大行資深從業(yè)人士向記者透露，為有效滿足冰雪產(chǎn)業(yè)多樣化的融資需求，銀行業(yè)近年來顯著加大了信貸投放力度，并且不斷創(chuàng)新相關(guān)信貸產(chǎn)品，力求更契合冰雪產(chǎn)業(yè)的特性與發(fā)展需求。

據(jù)了解，各銀行已有具體行動方案。例如，農(nóng)業(yè)銀行明確將包括國家級滑雪旅游度假地冰雪產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的項目納入重點支持領(lǐng)域，圍繞加大信貸投放、優(yōu)化準(zhǔn)入條件、降低融資成本等方面，配套實施針對性舉措。

股份制銀行方面，浦發(fā)銀行哈爾濱分行積極為冰雪文化、冰雪旅游、冰雪運動、冰雪裝備制定特色金融服務(wù)方案。截至2024年12月末，該分行冰雪經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)對公信貸余額達到2099.73萬元，該年度新增投放2099.73萬元，同比增長260.73萬元。這些具體行動方案充分展示了銀行業(yè)對冰雪經(jīng)濟的精準(zhǔn)助力。

共創(chuàng)消費新場景

券商中國記者發(fā)現(xiàn)，在“百業(yè)+文旅”的融合發(fā)展中，金融與文旅的深度融合成為一個重要趨勢。銀行業(yè)等金融機構(gòu)通過創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)，為文旅產(chǎn)業(yè)提供了更加便捷、高效的金融支持。同時，文旅產(chǎn)業(yè)也借助金融的力量，不斷拓展消費新場景，提升消費體驗。

例如，郵儲銀行汕頭市分行通過創(chuàng)新信貸產(chǎn)品，如“小微易貸”，支持了汕頭民宿、酒店、餐飲等文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

交通銀行為北大湖冰雪旅游項目提供了信貸及融資租賃支持，并推出了與冰雪旅游相關(guān)的定制化金融產(chǎn)品和服務(wù)，如冰雪旅游保險、專屬信用卡優(yōu)惠等。這表明交通銀行在文旅產(chǎn)業(yè)專屬金融產(chǎn)品和服務(wù)方面有具體實踐。

“隨著消費者對文旅產(chǎn)品和服務(wù)的需求不斷升級和多樣化，文旅產(chǎn)業(yè)也需要不斷創(chuàng)新和升級來滿足消費者的需求。在這個過程中，銀行業(yè)等金融機構(gòu)將繼續(xù)發(fā)揮重要作用。”有資深從業(yè)人士表示。

該人士認(rèn)為，一方面，金融機構(gòu)將繼續(xù)加大對文旅產(chǎn)業(yè)的信貸投放力度和創(chuàng)新力度，為文旅產(chǎn)業(yè)提供更加便捷、高效的金融支持；另一方面，金融機構(gòu)還將與文旅企業(yè)開展更加深入的合作和創(chuàng)新探索，共同打造更加多元化、個性化的文旅產(chǎn)品和服務(wù)。

校對：蘇煥文