2月10日，國家移民管理局發(fā)布東盟國家旅游團入境云南西雙版納免簽政策，進一步提升旅游市場熱度。近年來，我國過境免簽政策不斷調(diào)整優(yōu)化，入境游市場持續(xù)火熱，推動文旅行業(yè)景氣度提升。業(yè)內(nèi)人士認為，2025年入境游市場發(fā)展?jié)摿^大，應持續(xù)優(yōu)化服務與配套設施，改善海外游客消費體驗。

免簽政策出新

國家移民管理局2月10日發(fā)布公告，即日起，實施東盟國家旅游團入境云南西雙版納免簽政策。馬來西亞、印度尼西亞、泰國、菲律賓、新加坡、文萊、越南、老撾、緬甸、柬埔寨10個東盟國家的旅游團（2人及以上），持普通護照經(jīng)我國境內(nèi)旅行社組織接待，可由西雙版納嘎灑國際機場口岸、磨憨鐵路口岸、磨憨公路口岸免辦簽證整團入境出境，活動范圍為云南省西雙版納州行政區(qū)域，停留時間不超過6天。

據(jù)國家移民管理局相關負責人介紹，該項政策是有序擴大自主開放、支持云南建設面向南亞東南亞輻射中心的重要舉措，對推動西南地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進中外人員交流交往、助力深化中國-東盟全面戰(zhàn)略伙伴關系具有積極意義。下一步，國家移民管理局將持續(xù)深入推進移民管理領域制度型開放，吸引更多外國人來華旅游、商貿(mào)，為入境游市場發(fā)展持續(xù)注入新動能，服務我國高水平開放高質量發(fā)展。

受此消息影響，2月10日旅游股走勢強勁。截至收盤，云南旅游漲停，西域旅游、西藏旅游、麗江股份、桂林旅游等跟漲。

根據(jù)去哪兒平臺最新數(shù)據(jù)，今年春節(jié)期間，來自馬來西亞、印度尼西亞、泰國、菲律賓、新加坡、文萊、越南、老撾、緬甸、柬埔寨等東盟國家的旅客量，占非中國護照旅客的20%。

“由于西雙版納距離東盟國家較近，且能通過中老鐵路和陸路交通前往，政策落地后有助于旅客更方便到訪中國，為更深度的游玩建立基礎。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬向中國證券報記者表示，由于文化相近，在春節(jié)期間，已有不少泰國、緬甸、越南的旅客來中國體驗“中國年”。

入境游市場潛力大

2023年11月以來，我國過境免簽政策不斷調(diào)整優(yōu)化。2024年全年，我國免簽入境外國人逾2011萬人次，過境免簽政策適用人數(shù)同比上升113.5%。

2025年，入境游市場持續(xù)火熱。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，我國共接待來自175個國家和地區(qū)的入境游客逾343萬人次，同比增長6.2%。

社交媒體上，國內(nèi)多個熱門旅游目的地的景色與美食引發(fā)大量海外網(wǎng)友點贊。不少外國游客表示，打算在中國多玩幾天，看看中國人如何過新年，也呼吁廣大海外游客來中國過年。

攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期，十大入境游客源國依次為韓國、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳大利亞、法國；其中，“日韓”“新馬泰”等短線入境游訂單同比增長130%，歐洲國家長線入境游訂單同比增長近120%。入境游熱門目的地包括深圳、上海、廣州、北京、成都等地，“年味”目的地如石家莊、福州、西安入境游訂單同比分別增長50%、52%、97%。攜程海外平臺上，“燈會”“廟會”“戲劇”等項目門票同比大幅增長。

國信證券認為，2025年春節(jié)黃金周數(shù)據(jù)驗證居民出游意愿與出行韌性，免簽政策疊加春節(jié)假期帶動入境游高景氣，后續(xù)入境旅游在政策提振下存在較大潛力。東吳證券認為，居民出行意愿高、政策密集出臺推動文旅行業(yè)景氣度持續(xù)提升，2025年預計入境游也會帶動在線旅游市場發(fā)展。

優(yōu)化游客體驗

2024年以來，各地各部門陸續(xù)推出相關措施，不斷放寬優(yōu)化入境游政策。過境免簽停留時間從72小時和144小時延長至240小時，適用口岸由39個增加到60個，適用省（區(qū)、市）從19個增加至24個。

如何進一步改善和提升游客入境體驗？攜程研究院分析師周慧婕向中國證券報記者表示，過境免簽政策在全國范圍內(nèi)穩(wěn)步推行，為大量境外旅客提供了便利。抵達中國后的入境體驗，是旅客對目的地國家形成的首要印象，對整體旅游感受有著重要影響。

同程研究院首席研究員程超功向中國證券報記者表示，國際航班較為便利的北京、上海等一線城市是來華游客的“第一入境地”，同時也是多數(shù)首次來華游客入境后的首選旅游目的地。同時，體驗高鐵已成為不少來華外國游客的必打卡項目，最受歡迎的高鐵線路是京滬高鐵。西安、成都、鄭州、昆明等城市的國際機場則是來華游客從“第一入境地”中轉至其他城市旅行的重要樞紐機場。

據(jù)了解，目前多地國際機場啟動值機區(qū)域、候檢區(qū)域客流監(jiān)測熱力圖，通過閾值設置實現(xiàn)高峰客流自動預警，推動提升游客入境體驗。此外，在支付便利化方面，目前，北京四星以上酒店基本實現(xiàn)外幣兌換點、ATM機、外卡POS機等服務設施全覆蓋。蘇州多個園林景區(qū)增設POS機，外籍游客可直接使用Visa卡、銀聯(lián)卡購票。

上海市政協(xié)委員潘煜認為，免簽政策吸引了更多元化和年輕化的游客，特別是自由行游客比例大幅增加，在移動支付、外幣兌換、景區(qū)預約等方面還有提升空間。潘煜建議，應充分利用海外社交媒體傳播城市形象。優(yōu)化服務與配套設施，改善海外游客消費體驗；結合游客需求，設計定制化旅游產(chǎn)品，推動入境游市場持續(xù)壯大。